年赚2000万的创意电影海报生意.docVIP

PAGE  PAGE 6 年赚2000万的创意电影海报生意 　　设计电影海报能赚钱吗？他的作品每款最低 5 万元，最高已创下国产海报设计费的最高纪录100 万元。《龙门飞甲》、《西游记之大闹天宫》、《智取威虎山》等 40 多部票房过亿影片的创意宣传海报，均出自他的手笔。其作品甚至登上《好莱坞报道》推出的第 67 届戛纳场刊封面，在国际影展赢得满堂彩。随着上门的客户越来越多，他的“档期”已排到 2016 年 6 月。一位好莱坞导演曾说：“中国在电影海报设计方面过去一直是空白，现在终于有了作品非常牛的王大宁！” 　　80 后文艺男，从电影海报发现商机 　　今年 35 岁的王大宁从小就是个电影迷，因此，大学里他特意选择了多媒体专业。2006 年底，王大宁创办了自己的工作室，为电影制作官网，尽管当时几乎没有电影会用这样的宣传方式。不少朋友说他是“瞎折腾”，王大宁说：“在国外，电影是一个成熟产业，其推介更是一门富有创意的包装生意。”他看中的正是“电影宣传包装”这块空白市场。 　　很快，王大宁接到了第一单“业务”，为周杰伦、蔡卓妍等主演的《大灌篮》做网站。可他拿到手的除了简单的剧情介绍，没有其他资料。王大宁清楚记得当时的“窘境”，他和一班与他同样“瞎折腾”的弟兄没日没夜赶工。好在大家都是电影发烧友，对电影演员、导演等的历年作品、风格、戏路都很熟悉，最终做出了融合游戏、社交等花哨元素的作品。当一个富有动感式涂鸦效果的《大灌篮》官网上线时，连周杰伦都忍不住夸赞“很酷”。 　　《大灌篮》之后，王大宁在圈中逐渐有了口碑，他的工作也开始步入快车道。2008 年初，王大宁成立了自己的公司“新艺联”。出乎意料的是，由于做网站的小公司如雨后春笋般冒出很多，导致同行之间大打价格战。事业上遇到瓶颈，王大宁一时又找不到突围的方向，感到非常郁闷。 　　后来，一些公司找他要官网上的设计图海外卖片用，接着又问他要不要做海报。一位编剧朋友对他说：“你网站做得这么好，为什么不专门去做电影海报？”王大宁的眼睛不由一亮。可当时中国的海报还没有从电影产业中独立出来，其设计更多是由剧组的美术或导演的朋友帮忙完成。虽然风险很大，王大宁还是决定大胆尝试。他采取的策略是，自己先干起来，用艺术和低价赢得口碑。 　　真正将他领进门的是华谊营销负责人吴佳玲。2009 年，华谊制作并推出了电影《风声》。在上映前的紧要关头，制片方对海报并不满意，吴佳玲找到王大宁帮忙。王大宁认为海报信息又多又乱，观众看了会晕。“其实就是做减法，海报要传达卖点和看点。”他的思路一下子就得到了对方认可。第二年，吴佳玲又请王大宁为徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》做海报。 　　海报在一定程度上影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断，好海报方寸之间便能精准展现电影主题，调动观众的注意力并促其掏钱买票。如果设计缺少“卖点”，肯定会影响票房。 　　当时国内最常见的电影海报大都由明星“大头照”和大场面背景拼合而成。如何让这种宣传需求同优秀设计并存，是王大宁最费脑筋的地方。在《窃听风云3》中，有一款海报他特意用俄罗斯套娃的形式将四位主演的侧脸展示出来，刘青云在最外面，周迅在最里面。这样既满足了“露脸”的要求，又传达了电影中核心的一点：螳螂捕蝉，黄雀在后，每个人都相互制衡。这个有趣的创意，引起了热烈反响。 　　逆天神威，“西游”一个单子赚百万 　　当然，创意的实现还要吃透客户拍摄的电影内容。在设计海报时，王大宁通常会在剧本确定后就开始介入，去现场寻找灵感。对于画质要求很高的海报，他甚至要花费两个月时间去做。虽然如此麻烦，但最初王大宁挣钱并不多，平均每个海报只有 5 万元。 　　“没办法，国内的电影海报宣传刚刚起步，能活下来最重要。”但他坚信随着电影推广包装真正成为一门生意，自己的公司定会风生水起。 　　2011 年，在 《龙门飞甲》、《建党伟业》等电影海报赢得众多好评后，王大宁的“新艺联”名声大震，每张海报的设计费用也由过去的 5 万元，飙升到二三十万元甚至更多。 　　更有趣的是，一个创意独到的海报有时还能起到“危机公关”的作用。比如《一个勺子》的定档海报里 4 个主演一起上阵，当中包括了王学兵。但王学兵吸毒被抓后，引起的连锁反应也让影片面临无奈境地。后来在王大宁的创意下，他们发布了一款“人生无奈学好归来”版海报，赢得八方点赞。海报中，陈建斌、蒋勤勤、金世佳都身穿黑西装，3 人排成一队光脚走过西北荒凉的无人公路。细心者会发现，地上多出了一道影子，这道影子所对应的正是陈建斌和蒋勤勤之间的空位，显而易见，这个位置应该是属于王学兵的。“学好归来”，更体现了出品方和陈建斌对王学兵的期望，一款海报既起到了宣传影片的作用，还趁机危机公关了一把，可谓是妙招。 　　令王大宁最得意的作品是《西游记之大闹