恒大在足球上花了多少钱？.docVIP

PAGE  PAGE 8 恒大在足球上花了多少钱？ 　　看到新闻说恒大淘宝足球俱乐部已经在新三板上市了。很好奇之前恒大到底在足球上花了多少钱？这些钱花得值得吗？ 　　―Mourinho 　　恒大淘宝足球俱乐部（下简称“恒大俱乐部”）今年11月6号在中国新三板上市。它也因此成为亚洲第一家登陆资本市场的足球俱乐部。在上市之前，恒大俱乐部的资金由公司股东恒大集团和阿里巴巴公司共同提供。恒大集团和阿里巴巴分别持有恒大俱乐部60%和40%的股份。 　　恒大集团在2010年出资2000万元，从广州市足球发展中心手中购买了广州足球俱乐部，改名为“广州恒大足球俱乐部”。在2010年和2014年，恒大集团先后对恒大俱乐部2次增资。这两次增资分别投入了8000万元和11亿元。2014年7月，阿里巴巴入股恒大俱乐部，投入了1.5亿元购买了50%的股份。恒大俱乐部也因此改名为“广州恒大淘宝足球俱乐部”。2015年，恒大集团第四次对恒大俱乐部增资，新投入了4亿元。在5年时间里，恒大俱乐部共得到了17.5亿元的资金投入。其中恒大集团花了16亿元，阿里巴巴花了1.5亿元。 　　恒大俱乐部需要投入这么多钱，是因为它需要花费巨额金钱用于购买明星球员和教练。恒大俱乐部长期处于亏损状态，2013年亏损了5.76亿元，2014年亏损了4.83亿元。支出的成本中，绝大部分都花在了购买球员上。2014年恒大俱乐部的一线队费用和球员技术资产摊销两项成本，加起来占了总成本的近90%。恒大俱乐部在今年1月为了引进高拉特，就花费了1500万欧元（按当时汇率合约1.09亿元人民币）。 　　恒大俱乐部是一支完全市场化运营的球队。对于市场化的球队而言，球星是俱乐部最核心的资产。俱乐部有着自己的商业模式：球队在比赛中取得良好成绩，争取海量的球迷和受众，提升俱乐部的品牌价值；然后通过投放广告、销售比赛门票、出售转播权等方式获得收入。球队只有在比赛中取得好成绩，才能获得海量的受众。而拥有什么样的球员和教练，是影响一支球队成绩最关键的因素。比如高拉特在被恒大俱乐部引入之后，在今年新赛季的3月就为之贡献了6个进球中的5个。 　　但目前看来，恒大俱乐部投入的大量成本还没有取得应有的效果。恒大俱乐部2014年的营业收入为3.4亿元，其中广告收入占比65%，门票收入占比16%。人们常用“球员杠杆”的指标来衡量球员对俱乐部的价值贡献。用俱乐部的营收除以球员年薪，就能得到“球员杠杆”指数。2014年恒大俱乐部的“球员杠杆”指数为0.59。如果跟全球知名的足球俱乐部对比，皇家马德里俱乐部和巴塞罗那俱乐部的这一指标分别为5.93和4.20。显然，恒大俱乐部还需要在商业模式上更加努力一些。 　　《第一财经周刊》记者 吴杨盈荟 　　微博互动专区 　　锅贴飞：2008年这本杂志创刊就开始跟，强设计重策划轻商业摆事实的风格获得肯定，在纸媒式微的背景下，周刊广告越来越多，也算逆袭。只是现在翻得越来越少，不知是疲劳还是太忙。本期漫威宇宙选题倒是梳理得很好，按照漫威套路，估计给火爆的琅琊榜拍个前传说下林殊和靖王当年情也会大卖。 　　RE：谢谢肯定，重新翻起来呗！ 　　Aile_艾乐乐：……我也不知道为什么每期都收到两次，我就觉得第一财经周刊挺有钱的～ 　　RE：略心疼自家杂志，我们会让发行找到原因的。 　　曹将PPTao：《第一财经周刊》最吸引我的一点就是，总能遇到各种有点小傲娇有点小调侃的表述，比如这句：高调，有趣，懂得营销自己，这些词汇的反义词，便是汉堡王中国的写照。 　　RE：拐弯抹角的吐槽体还是受欢迎。 　　清暮2010：@第一财经周刊 说乐天成绩不好看，超市营业利润减少了87.2%。在中国的超市门店，第三季度关店5家。情况就是这么个情况，事儿就是这么个事儿！几乎所有重点城市都存在商业地产过度开发的问题，且形式基本雷同，项目还越开越大，船大头都掉不过来。消费者兜里没几个子儿，也经不起这么折腾，需求就是那么大一块蛋糕，看看现在多少家在分？很多项目能舔上一口都算不错了。 　　RE：你说得有理，可惜如你所说，船大不好掉头了。 　　读者来信 　　想知道本地人怎么看吗？ 　　太原的万达终于开了。作为一个土生土长的太原人，万达要开是早就知道的事。只是在文华酒店开业之后，那个广场除了那口仿制的大钟和大妈们的广场舞，似乎跟再北边一些的北京华联一样，一直在盖一直开不了。嗯，俗称烂尾楼。这片街区原本在北城还不算冷清，国营老字号百货、菜场、公园一应俱全。但是，就在万达开幕的十一，这片街区出现了一连一周的24小时严重拥堵，可谓盛况空前。外人看来万达要火了，我来讲讲一个太原人怎么看。 　　首先万达百货、购物中心和永辉超市，到底哪个在哪，傻傻分不清。要不是闺蜜带我去，我都不知道还有前