数据挖掘技术在网络广告中的应用.docVIP

PAGE  PAGE 5 数据挖掘技术在网络广告中的应用 　　摘要：随着信息技术的不断发展，网络广告逐渐成为企业产品推广的新途径。通过在其网络广告中灵活的应用数据挖掘技术，对不断完善网络广告有积极的促进作用。因此，网站在其开发建设中要合理应用数据挖掘技术，从而完善网络广告功能，进而获得更大的经济效益。 　　关键词：数据挖掘技术；网络广告；应用 　　网络广告是企业产品推广的新途径，在网络广告中灵活应用数据挖掘技术，能实现网络广告的跨越式发展，使广告效果更加突出。从事网站广告设计的企业要根据客户的需求，不断分析研究数据挖掘技术，并将其有效应用于具体的广告设计开发中，使其真正为网络广告的发展提供技术性的支撑。 　　一、Web挖掘与网络广告概述 　　（一）Web挖掘技术及类型 　　1.Web挖掘技术 　　简单来说，数??挖掘（Data Mining，DM）指的就是，通过应用算法来对关键信息和模型进行抽取（Knowledge discovery in database，KDD）的过程。数据挖掘技术对多种学科知识与技术的优化，其中包含了数据库、机器学习、可视化、等多种知识与技术。 　　Web挖掘技术，通过对大型的数据库中提取其隐藏的信息和知识，从而发现在数据库中的数据之间潜在的模式，可以对其中最具价值的信息进行提取；并帮助系统处理大量的数据，实现数据模型化。通过合理的应用数据挖掘技术可以帮助决策者对其系统中的数据之间潜在的关联进行分析，从而为其对数据运行趋势预测和决策提供帮助[1]。 　　从技术角度来看，数据挖掘就是要求技术人员能够在海量的随机数据中，发现具有有效的潜在价值信息的模式。 　　2.Web数据类型 　　常见的数据挖掘技术进行分类，根据不同的分类方法对其进行分类，通常可以进行如下的分类。根据数据挖掘任务之间差别，可以将其划分为：分类或预测模型发现、数据总结、聚类、序列模式发现以及异常或趋势发现等不同的Web数据类型；根据其数据挖掘对象不同进行划分，可以分为：关系数据库、空间数据库、文本数据库以及多媒体数据等类型；也可以根据其挖掘的方法之间的差别，将其分为：统计方法、神经网络方法、机器学习方法和数据库方法网。但是，就其数据挖掘模型的本质来看，可以划分为：预测性模型与描述性模型两大类，在每一个大类下包含了该类模型一些常用的数据挖掘任务。 　　（二）网络广告 　　简单来说，网络广告是在网络上放广告。广告主可以通过网站，对其网页上的文本链接、广告条幅、多媒体等进行广告投放，并进行多种方式的开发与利用。在该网页中发布本企业的相关广告，通过互联网技术就可以将该广告信息传达到用户方。在当前的经济发展中，与传统的报纸、电视、杂志等广告媒介相比，因为网络广告不受时间、空间的限制，只要能够连接网络就可以进行传播，所以其更具有明显的发展优势[2]。 　　随着近年来，企业的产业升级与优化，网络广告逐渐成为企业现代化经营的重要战略手段之一。很大一部分企业，其进入网络广告领域的第一步，就是建立自己的企业网站。 　　二、Web 挖掘在网络广告定制中的应用 　　（一）Web 挖掘应用的必要性分析 　　不管是何种机构和组成的网站，在其构建之初就应该认识到，成功的网络广告，不仅是需要找到合适的业主，并构建与之匹配的链接。仅仅这样是不能吸引业主的，其还需要让业主能够看到网络广告的成效，并能根据广告学的效果增加宣传费。因此，这就需要网站在加强其自身建设，扩展用户群的时候，还能主动积极进行销策略的调整，从而制定更加具有针对性的营销策略，这样才能牢牢的抓住广告主。 　　在一些网络广告的设计中，客户在点击广告后就可以进入广告主页，能够对广告信息进行更加详细的了解。而点击广告进行浏览的客户，往往是对该产品有潜在的兴趣的，这也就使得广告主愿意支付高额的网络广告费用。根据相关的数据显示，日本著名的汽车公司丰田汽车公司，在其网络广告中，对于其每次广告的曝光只愿意支付几美分，但是对于该广告每点击一次，愿意付超出曝光数倍的价钱。一些具有较高的经营眼光的广告主已经逐渐认识到，当前的网络广告只能增加曝光的次数，其点击数量的增长是很有限的。因此，网站要想获得广告主长期的投资，就要合理应用数据挖掘技术，研究广告主的广告需求，从而为其提供周到的服务。对于一些自建网站的企业与商家，要通过合理的应用数据挖掘技术，对其营销和生产策略进行合理的调整，从而使企业获得更多的经济效益[3]。 　　（二）Web 挖掘应用在网络广告定制中的注意事项 　　在网络广告设计的过程中，有人评价其就像散文，是可以实现将上下五千年，纵横八万里的管理、规范内容都包括在内的。优质的广告和一篇成功的散文是一样的，要具备散文“形散神不散”的特点。在当前的市场中，网络广告行业之间