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PAGE  PAGE 6 新媒体上市公司的竞争力评价研究 　　摘 要：原有的竞争力评价指标已不适应互联网时代的新媒体企业，本文构建了基于财务能力、市场能力、管理能力、创新与发展能力框架的评价指标体系，运用因子分析法对其进行评价与分析，并在此基础上提出相应的对策与建议。 　　关键词：新媒体上市公司；竞争能力；指标体系；评价 　　中图分类号：F271 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2016）06-35 -02 　　一、引言 　　随着信息技术的发展，互联网、移动终端、网络传媒等新媒体企业发展迅速，新媒体企业在传播手段、传播平台、受众和需求方面都不同于传统企业。传统的竞争力评价方法已不再适应互联网时代的新媒体企业。笔者通过对现有文献研究的总结，发现企业竞争能力评价指标的选择，常选用容易获取的财务能力指标，研究框架大多是基于盈利能力、成长能力、偿债能力和管理能力四个维度。上述评价方法没有充分反映企业战略对市场位置的影响，较少关注企业在竞争中的创值能力，忽略市场竞争中较为看重的市场能力指标。 　　在新媒体企业的市场瞬息万变，竞争激烈，商业模式不断创新，企业在竞争中不仅要适应信息化发展环境，还要增强人才储备和创新能力，竞争力体现了市场参与方在角逐中体现出来的综合能力。因此，企业竞争力的评价应在原有财务能力基础上，增加技术创新效率、企业市场地位和人才优势方面的评价。根据此情况，本文将以新媒体上市公司为样本，构建竞争能力指标体系，并运用因子分析法评价与分析我国新媒体上市公司的竞争力状况。 　　二、新媒体上市公司竞争力评价指标体系构建 　　在信息化时代，新媒体上市公司竞争力的评价指标体系由四部分组成，即：财务能力、市场能力、管理能力、创新与发展能力。具体内容见表1： 　　三、我国新媒体上市公司的竞争力评价 　　（一）样本选择、数据来源及标准化处理 　　本文根据证监会《上市公司行业分类指标》，选取了沪深股市44家新媒体上市公司作为实证研究样本。数据来源于证监会所指定的网站、巨潮资讯网、新浪财经网等。为了消除各个指标的单位、量纲及数量级的差异对最后的评价效果产生影响，指标将采取Z-score法进行标准化处理。 　　（二）因子分析 　　1.适用性检验 　　先进行KMO值和Bartlett’s球形检验，检验数据是否适用于因子分析。本文采用spss16.0进行分析，结果表示：KMO值为0.6370.600，Bartlett球形检验的卡方统计值为299.472，显著性概率为0.0000.005。因此，本文选取的数据适合进一步进行因子分析。 　　2.确定因子载荷并命名因子 　　运用SPSS16.0软件对所有变量进行因子分析，结果如表2。按照主成分大于1的原则，前6个因子的累计方差贡献率为83.069%，说明原有变量信息丢失的较少，对原变量解释满意度较高。对主因子建立因子载荷矩阵，之后采用方差最大法进行标准化正交旋转。 　　根据表2及旋转后矩阵结果显示： 　　第一，因子F1在现金流量比率（X17）、流动比率（X15）、速动比率（X16）指标上载荷都超过93%，因此称该因子为流动能力因子。该因子方差贡献率达26.799%，说明流动能力对企业竞争力影响最大，贡献最突出。 　　第二，因子F2在产业价值链中的地位（X4）、销售收入增长率（X6） 毛利率（X5）指标上载荷都超过88%，因此称该因子为市场能力因子。该因子方差贡献率为17.403%，说明市场能力建设对于企业整体竞争力的提升起着关键作用。 　　第三，因子F3在总资产周转率（X9）、流动资产周转率（X8）、费用率（X7）指标上载荷都超过78%，因此称该因子为管理能力因子。该因子方差贡献率为14.900%，说明企业管理能力的加强有利于企业整体竞争力的进一步提升。 　　第四，因子F4在营业利润率（X12）、净资产收益率（X10）、每股收益（X13）指标上载荷都超过68%，因此称该因子为营运与获利能力因子。该因子方差贡献率为10.379%，说明营运与获利能力对企业竞争力的增强起着不可磨灭的作用。 　　第五，因子F5在技术创新投入比率（X1）、员工素质（X2）、无形资产与研发支出（X3）指标上载荷都超过62%，因此称该因子为创新发展能力因子。该因子方差贡献率为8.542%，说明企业加强项目创新的投入，对企业长远发展、核心竞争力的提升都有着不可忽视的作用。 　　第六子F6资产负债率（X14）、债务保障率（X18） 指标上载荷都超过85%，因此称该因子为债务保障能力因子。该因子方差贡献率为6.064%，说明企业加强债务能力管理，有助于改善企业财务情况，提高整体竞争力。 　　3.因子得分及综合评价 　　运用SPSS16.0软件，采用回归分析法估计