新媒体对于传统媒体的影响.docVIP

PAGE  PAGE 6 新媒体对于传统媒体的影响 　　新媒体是多种媒体演变的产物，比起传统媒体有很大的优势和方便，在这个每个人都是媒体的世纪，新媒体的出现为人们提供了能够发炎的平台，不仅能让自己知道别人所想，也能将自己的生活在网上公布。并且新媒体及时快速的特点更是能够让民众获得最新最快最有价值的信息与资源，所以，新媒体的出现不仅大大提高了人们的生活，更是对于传统媒体有些巨大的冲击。 　　1.什么是新媒体？ 　　新媒体是相对于传统媒体来说的，它具有传播形式多样化和内容的及时性双重特点的新兴媒体形式，新媒体的出现让人们的交流变得非常简单，每个人都能在互联网发表自己的意见。与传统媒体不同的是，传统媒体无法及时迅速广泛的为人们服务，而新媒体却能让每个人都拥有主导权，这也是新兴媒体能够迅速发展的原因之一。 　　2.新媒体与传统媒体的区别 　　1.时效性 　　在时效性方面，传统媒体与新媒体相比，新媒体占有很大的优势，新媒体依托于网络，能够实现信息的即使更新，并将这些信息汇总成一个网络，将这些信息传播给大众。而传统媒体至今为止，因为发布时间受限制，并且在内容的选择上必须经过过滤，大大影响了传统媒体的时效性。 　　2，管理制度 　　在管理方面，传统媒体有些非常严谨的运作机制，管理清晰，而新兴媒体的管理相对比较薄弱，没有型成相对严格的运作机制，这样会加大管理的难度，提高管理的成本。 　　3，受众 　　传统媒体是依托在报纸，广播，电视等媒介载体上的，而这种传播方式导致受众只能单方面的接收信息，而无法传播信息。而新媒体确实依托与网络载体，受众可以通过网络的形式进行双向交流，既能接受信息，也能传播信息。 　　4.作品模式 　　新媒体的信息传达一般讲究短平快，例如微博，往往只有百十来字，同时内容比较通俗易懂，简单迅速。而传统媒体的报道需要大篇幅，一篇报道至少上千字，并且内容相对晦涩难懂，超长的篇幅也很难提起人们的兴趣。 　　5新媒体对传统媒体的冲击 　　首先，新媒体的出现大大增加了受众的信息接受量，宽泛了人们的视野，这是新媒体的优势所在。 　　其次，新媒体对于传统媒体的结构也形成了巨大的冲击，并且占传媒结构的比重越来越多，所以，新媒体的出现并不利于传统媒体的发展。 　　1.新媒体的出现影响传统媒体的收入 　　大家都知道，广告费用是媒体的重要经济来源，无论是新媒体还是传统媒体，广告收入都占有相对重要的位置。但是新媒体的传播速度以及传播范围都高于传统媒体，并且，新媒体的成本对于传统媒体的性价比也好高很多，新媒体的传播还具有强制性，无时无刻都能将商家的信息传播到受众方，传统媒体的市场占有率越来越低，特别是平面广告媒体的冲击更是特别的大，电视方面还相对稳定，影响不是太大。这个时候，网络方面的广告呈现持续增长的态势。在露天的户外媒体中，以液晶屏的街头传播形式大幅度提高了它的市场占有率，在街头，长途车，学校等地都出现了这种液晶屏。逐渐形成了以互联网为基本、以各种户外，网络为方式的新媒体发展突飞猛进、逐渐占有了传统媒体的广告市场。所以，商家都愿意将广告投放到新媒体。传统媒体的广告比重也在一点一点向新媒体倾斜，使其对传媒的控制力度渐渐薄弱，变得难以控制，对传统媒体构成了严峻的挑战， 　　2.新媒体改变了传统媒体的传播形态 　　媒介传播方式在新媒体的出现后，开始由一点改变为多点，传统媒体的主题是由编辑来决定的，由记者进行收集，然后变成新闻，以纸质或电视的方式来传播，而其他普通的受众等人都不能进行大众传播。然而现在，只要通过互联网等新媒体，所有人都能便捷的向人们进行传播。 　　3、传统媒体应该怎样面对这挑战 　　1）在内容方面具有优势。保持以内容为主导的运作模式，传统媒体的主业盈利能力会有很大程度的提高。首先着重于提高所发表信息的内容，开启精品化模式，传统媒体的合作以及传统媒体的廉价内容供应能帮助新媒体的发布以及整合。所以，内容是传统的媒体的巨大的优势，相对于新媒体内容的简单、通俗易懂，传统媒体在竞争中占有很大的优势，比如传媒媒体的内容和报道都很深刻，完整。传统媒体不仅要全力发挥自己的优势，还要正确对待新媒体带来的冲击。 　　2）努力改变观念改变单一化的经营形式，营造整体经营的环境，挑准时机，使得模式变得多元化，改变产业盈利模式，重视形式产品和延伸产品的开发。 　　3）尽自己的力量寻找发现可以作为材料的让受众产生共鸣的主题，这样在共鸣主题的感染下，主业就可以赢更多的利。原因就是适当的提高产品价格而受众的经济能力也可以承受。 　　4）在危机时刻努力寻求自身的改革 传统媒体不断接受着新媒体的冲击，这种冲击让传统媒体逐渐陷入困境，而陷入困境的原因就是移动终端多重的冲击快速的发展。还有一个重要原因那就是传统媒体自身