新媒体环境下公共话题纪录片的传播效果决定因素浅析.docVIP

PAGE  PAGE 14 新媒体环境下公共话题纪录片的传播效果决定因素浅析 　　摘 要： 2015年2月28日，由央视前著名主持人柴静自费拍摄的雾霾话题纪录片《穹顶之下》在人民网上首次播出。在经过腾讯、爱奇艺等视频网站的转载后，在网上瞬间引爆舆论。同时也引发了人们对这一问题的高度关注。而于此同时，同为央视著名主持人崔永元所打造的转基因纪录片《小崔转基因调查》也在网络平台上发布了。但是与柴静的《穹顶之下》形成鲜明对比的是，这部纪录片却一直没有收获特别高的关注。本文就以这两个纪录片为研究对象，从符号学、传播效果理论这个方面入手，主要研究这两个纪录片传播效果形成的原因。 　　关键词： 新媒体；公共话题；纪录片；传播效果 　　2015年2月28日，由央视前主持人柴静自费百万 拍摄的纪录片《穹顶之下》在人民网上首次播出。随后经过腾讯、爱奇艺等多家网站播映后，瞬间引爆网络。据不完全统计，在《穹顶之下》发布12个小时的时候，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，截至2015年3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量就即将突破2亿次。其中，爱奇艺平台点击量为1134万次，优酷平台点击量2950万次，乐视网点击量1264万次，腾讯视频点击量13200万次，凤凰视频点击量488万次，搜狐视频点击量488万次，土豆平台点击量406万次。这一纪录片也引发了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。 　　而在与此差不多同一时间，2015年3月2日，同为央视前主持人的崔永元从去年起就倾力打造的纪录片《小崔转基因调查》也在网络平台上发布了。但是与柴静的《穹顶之下》形成鲜明对比的是，崔永元的《小崔转基因调查》却一直没有收获特别高的关注。而且也一直没有像《穹顶之下》那样引爆舆论。截止目前，《小崔转基因调查》也只是在爱奇艺一个视频网站上收获了42.5万的点击量。从内容上看，这两个纪录片都是关于和大家自身健康相关的公共安全话题的。而且其话题都是非常严肃，具有很强科学性的内容。而且这两个纪录片均为非常有影响力的央视主持人倾力打造。但是在传播效果上为什么会有那么大的差异？ 　　本文就以《穹顶之下》和《小崔转基因调查》这两个纪录片为研究对象。从传播环境、传播时机、传播内容、传播实施这几个角度入手，着力于探究造成这两个同为讨论公共课题的纪录片巨大传播效果差异的原因。 　　3月1日-2日柴静《穹顶之下》点击量增长趋势图（单位：万） 　　一、传播环境 　　对于纪录片来讲，整体的传播环境对于其最终获得的传播效果的作用是非常大的。这一特点在现在的新媒体时代也是一样。纪录片传播环境的好坏也包含了很多方面的因素。比如国家政策、政府的相关支持等。而在这方面，《穹顶之下》明显就比《小崔转基因调查》具有更多的优势。 　　在2015年初，新的《中华人民共和国环保法》开始实施。大气污染防治被明确的列为重点。而且雾霾问题也是接下来的2015全国两会的重点议题。所以柴静的《穹顶之下》在播出后，随着大家的关注，正好能够营造出大家对于雾霾问题的关注和讨论的氛围。同时，借着两会时大家的关注，这一问题也能得到更为深入的关注以及进一步的解决。 　　而相比之下，崔永元的纪录片《小崔转基因调查》在这方面就没有那么大的优势可言。由于崔永元个人一直主张转基因食品不安全的观点。而且他辞职离开央视去美国拍摄转基因食品安全纪录片的目的也是为了证明他的这个观点。这多少会给人一种一意孤行的感觉。而且这一观点也并不被负责食品安全的相关部门所认同。再加上之前崔永元和方舟子在各自微博上进行的各种涉及人身攻击的骂战。这样也会营造出一种对他的观点并不完全认可的环境。从而对传播效果产生一定的负向影响。 　　二、传播时机 　　对于纪录片而言，要想拥有好的传播效果，除了要有好的传播环境以外，传播时机的选择也是十分重要的方面。由于在新媒体时代，受众在选择所接受的内容时具有更多的主动性。所有对于纪录片来讲，如果推出的时机能符合受众的传播预期，也一定能收获比较好的传播效果。 　　从《穹顶之下》以及《小崔转基因调查》这两个纪录片来看，他们在基本的传播时机的选择方面还是非常重视的。从总体的时机选择上来看，两个纪录片都是选择在了2015年的2月下旬到3月上旬的时间，这个时间正好是2015年全国两会开幕之前的几天。因此，选择这个时间节点发布这两个纪录片，除了引发社会关注以外，同时也是为了引起相关人员的关注。从而使得这些公共话题中所涉及的问题能够得到解决。但是，这两个视频的推出时间还是有一些区别的。《穹顶之下》在人民网上首次播出的时间是在2月28日，刚好是周六。而根据相关研究显示，在周六晚上进行传播是最容易收获很好的传播效果的。去年横空出世的诸