遗产旅游背景下西部旅游城市会展旅游发展策略分析.docVIP

PAGE  PAGE 7 遗产旅游背景下西部旅游城市会展旅游发展策略分析 　　摘 要：在遗产旅游不断发展背景下，如何使西部旅游城市旅游业获得新一轮发展，已经成为亟待解决的问题。文章以发展会展旅游为突破口，以乐山为例，在分析乐山发展会展旅游的条件基础上，提出乐山会展旅游发展的若干策略，这对于西部众多遗产旅游城市发展会展旅游有一定的借鉴意义。 　　关键词：旅游城市；会展旅游；发展策略 　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）29-0120-02 　　由于遗产资源具有的特殊价值，所以对游客有着很强的吸引力，遗产旅游愈来愈热。但是由于自身局限和外部竞争的原因，西部旅游城市遗产旅游发展面临严峻形势。如何采取措施促进遗产旅游升级，已经成为像乐山这样的西部遗产旅游城市思考的重点。基于此，拟借助会展旅游这种新型旅游形式，以乐山为例，探讨会展旅游发展策略，助力西部旅游城市遗产旅游新一轮发展。 　　1 遗产旅游与会展旅游关系 　　1.1 遗产资源助力会展旅游 　　会展活动选择举办城市会考虑城市的方方面面，城市旅游资源和强大的产业基础尤为重要。2014国际旅游交易博览会、亚太旅游协会（PATA）2015年会相继选择乐山，就是因为乐山遗产旅游资源丰富，历史文化底蕴深厚。同时，丰富的遗产资源也会为具体会展活动提供策划创意。以乐山为例，可借助“世界遗产金三角”的名气举办世界遗产管理等学术论坛，又可以根据悠久的佛教文化举办大佛旅游文化节等节庆活动。 　　1.2 会展活动振兴遗产旅游 　　会展活动的举办，不仅将促进乐山基础设施建设，为乐山遗产旅游产业发展提供基础性保障，还将提高乐山作为会展活动举办地的知名度，增加乐山的城市吸引力和竞争力，成功塑造乐山作为“国际旅游目的地”的城市品牌形象。同时，大力促进会展旅游的发展，将推动遗产旅游产业结构升级，吸引大量会展人员聚集，有效解决乐山遗产旅游产品结构老化、客源市场萎缩的问题，振兴乐山遗产旅游业。 　　2 乐山会展旅游发展瓶颈 　　2.1 会展行业体制滞后，缺乏专业管理机构 　　行业管理机构欠健全， 缺乏有效的宏观调控和行业自律是目前我国整个会展市场重要的缺陷，对像乐山这样的西部中小旅游城市更是明显。成功的会展旅游发展模式是“政府主导，市场运作”，而乐山的会展旅游依是“政府主办、企业参与”模式。近年来举办的大型会展活动，如“乐山旅博会”、“乐山旅游大佛节”等都是由省市政府、旅游局主承办，行业协会参与甚少，并没有真正充分发挥其协调作用。 　　2.2 会展基础建设落后，制约会展旅游发展 　　会展项目开展，需要有大型的、配套设施完备的专业化场馆。像乐山这样的西部旅游城市，其基础硬件设施和服务水平与会展旅游业发展要求之间存在较大差距。乐山大型会展设施缺乏，场馆不够。现有的峨眉山国际会议度假中心是乐山地区唯一能承办国际会议的会议中心，乐山还没有一家大型的现代化国际会展中心。 　　除此之外，乐山的会展配套设施也跟不上会展旅游的发展。星级酒店、娱乐设施缺乏，旅游休闲度假功能不完善；乐山对外沟通方面，还没有机场，这为众多旅客来往乐山增加了不便。 　　2.3 缺乏高素质会展人才和专业服务公司 　　现代会展业是一个涉及面广、专业化程度高的产业，需要既具有现代经营管理知识和策划、公关、组织展览能力，又具备一定的外语水平，还掌握现代信息技术手段的人才。但是，目前会展从业人员中无论是会展策划和会展高级运营管理等会展核心人才，还是设计、搭建、运输的会展业辅助型人才，还是高级翻译、旅游接待等会展业支持型人才都比较缺乏。 　　乐山专业的会展服务公司较少，主要会展活动的开展一般由政府委派到下属单位或者是旅游公司、酒店进行协办。举办会展时，很多工作人员都是临时招聘的非专业人才。乐山高校还未开设会展经济与管理专业，无法给予智力支持。 　　2.4 周边城市竞争激烈，乐山会展压力巨大 　　国内会展旅游发展较好的一般都是大都市，作为三四线的中小城市，乐山竞争力实力太弱。就省内来说，首府成都凭借自身的优势与努力，会展经济近年来得到迅猛发展，是中国五大会展中心城市之一和中西部地区办展的首选之地，乐山要追赶上成都，任重而道远。 　　而以科技闻明四川的绵阳，亦是乐山强劲的对手。绵阳产业基础雄厚，会展基础设施较完善。从2003年11月开始，先后成功举办了“第十六届亚洲国际邮票展览”，“中国首次载人航天暨世界航天科技展”。与绵阳的竞争，乐山也是压力巨大。 　　3 乐山会展旅游发展策略 　　3.1 总体发展思路 　　①指导思想。紧紧抓住国家深入实施新一轮西部大开发和“一带一路”、长江经济带建设等战略机遇，以建设“遗产会展旅游目的地”为目标，坚持政府主导，创新体制机制