XXXXX熊孩子活动方案517.doc

熊孩子活动方案——齐鲁晚报全媒体出品 PAGE 5 “XXXXX”熊孩子大赛 一、活动目的： 通过以孩子为中心的家庭生活趣味、温馨片段，与XXXXX倡导的高品质生活相结合，并经由互动性强，到达效果良好，二次分享效应明显的新媒体渠道和呈现方式展现，达到XXXXXX夏季营销季，品牌形象丰富立体，产品价值传播生动鲜活的效果和目的。 二、活动内容： 1、晒晒你家的熊孩子风暴 通过对熊孩子的破坏力趣味照片的征集、评选、呈现，如可植入XXXXX产品的特色。 2、扮美你的熊孩子 家长孩子齐参与，以儿童造型，街拍展示，亲子组合等不同方式，展现家长与孩子对生活和美的理念，如 可植入XXXXX等与魅力生活，健康扮美相关的产品 三、合作愿景： 齐鲁晚报作为全国排名第三、山东影响力最大的都市媒体，凭借其在新媒体传播和微信、微博、移动客户端产品制作上的丰富经验，以“资源共享，互惠互利”的原则，和XXXXX在客户端活动中达成合作共识。齐鲁晚报全媒体运营中心利用一系列的线上、线下推广宣传，提升XXXXX的知名度和美誉度，形成其持续性的媒体传播、口碑传播价值，加大XXXXX在山东市场的销售份额，最终实现XXXXX的社会效益、经济效益双丰收。 四、合作形式：“以客户端活动为基础”的年度战略合作 五、合作费用： 20万元 六、合作形式：作为战略合作伙伴，齐鲁晚报全媒体将整合自身优势资源，在基于客户端活动的基础上，同时为合作伙伴提供以下回报： （一）公益形象新闻类 针对2015年XXXXX品牌的重大新闻事件进行新闻报道，提升XXXXX品牌的品牌形象和社会责任感。 1、齐鲁晚报网频道新闻支持 齐鲁晚报网财经频道针对XXXXX品牌的发展需求，将全面支持其重大新闻、活动等新闻发布，消费频道专栏将量身定制XXXXX品牌全年度视频访谈计划。 2、齐鲁晚报移动端的新闻支持 利用齐鲁晚报官方微博、微信、APP客户端的定向资源，进行XXXXX品牌重大新闻事件、活动的定向推送，提升品牌形象。 （二）公关类 公关服务是齐鲁晚报全媒体为XXXXX品牌这样重要的客户提供增值服务。 （三）企业形象广告类 齐鲁晚报整合全媒体资源，结合XXXXX品牌品牌及产品宣传、手机销售的目标，利用一系列的线上、线下推广宣传，通过多渠道、多形式的合作，使XXXXX品牌品牌建设的手段和形式更多样、更丰富、更受欢迎。 企业产品促销活动类 以齐鲁壹点为平台，情报站里晒出你的得意之作； 所有的参与用户均需下载齐鲁壹点和关注XXXXX官方微信； 活动分4期进行，每期选出10位熊孩子，活动结束后统一送出精美好礼； 活动结束后，开发一款H5页面集中展示熊孩子可爱的一面，并从中选出一名最凌乱的宝宝给予奖励； 关注本次活动的亲们，即使家里没有熊孩子也可以参与，只要和小编积极互动，晒一下你喜欢的熊孩子，晒后截图发情报站，也有机会获得话费奖励； 6、奖品设置：(奖品可调换，再议) 一等奖 1名 苹果iPhone 6 （价值5000元） 二等奖40名?? 法贝儿清洁乳 （价值239*40=9560元） ? 鼓励奖 50名 法贝儿护臀膏? （价值159*50=7950元） 参与奖100名 话费30元 （价值30*100=3000元） 费用合计：25510元 7、推广费用： 预计用时1周，调配1个技术工程师2名编辑，价值为 5千元； 官方网站专题呈现费用：提供齐鲁晚报网为期4周的首页通栏广告展示，9万元 （45000元/周*4=18万元 ）； 齐鲁晚报官方微信传播：活动期间，齐鲁晚报官方微信提供8条内容传播，价值6.4万元（8000元/条*8=6.4万元）； 齐鲁晚报客户端齐鲁壹点，首页闪屏广告（10000元/条*5=5万元） 齐鲁晚报报纸四分之一版，省版4万元。 费用合计：33.9万元 活动时间：一个月 9、推广效果 预计吸引1000组用户参与本次微信活动； 超200万人次感知XXXXX的品牌影响力。