第9章产品及品牌提升策略.pptVIP

第九章产品及品牌提升策略;学习目标;第一节产品组合策略;一、产品整体（Product Concept);产品、服务和体验;品牌名称;课堂研讨;整体产品对营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类;产业用品的分类;三、产品组合;四、产品组合策略;延伸 向系列外延伸;宽度 – 不同产品线的数量;第二节产品生命周期;企业产品生命周期图;产品生命周期再循环;产品生命周期多循环;产品生命周期非连续循环;产品生命周期与营销策略（1）;产品生命周期与营销策略（2）;产品生命周期与营销策略（3）;产品生命周期与营销策略（4）;PLC各阶段的特征;课堂思考1　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段？;第三节开发新产品;一、新产品的涵义;二、新产品的分类;三、新产品的发展趋势;;四、新产品开发的程序;五、新产品开发实施的要点;新产品的特征与市场扩散;购买行为与???场扩散——　　　　　　　　罗杰斯模式;第四节品牌及品牌提升策略;一、品牌和商标的基本概念;品牌的含义、要素;品牌的作用;品牌资产与商标;世界知名品牌价值;中国首批名牌产品名单;二、品牌和商标策略;品牌设计;品牌决策;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;品牌管理;品牌扩展（延伸）策略;第五节 包装策略; 好包装自己会说话 —伊利婴幼儿奶粉包装设计案例; 续一; 续二; 续三; 包装策略（二）