影视广告的视觉传播与说服介绍.pptx

;一、影视广告的发展;二、影视广告的视觉要素;无彩色和有彩色两种系列构成了色彩;有彩色，红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫这几种颜色是我们在日常生活中常看见的基本色，除此之外，还包括这几种基本色之间的不等量的互相混合、以及无彩色系与有彩色系之间的互相混合所形成的各种颜色。各种颜色的搭配与混合，与无彩色系相比，其视觉表现更活泼与丰富。;影视广告中色彩的作用;文字，不像色彩那么有张力，不具备色彩效果，但是它可以在适当的时候、恰当的位置唤起大众对色彩的情感共鸣，唤起色彩的美感。 文字的意义 文字的排版和设计;（三）光与影;（四）主体元素;（五）线条;（六）构图;美学原则 视觉上的美感不应仅局限在所拍摄的内容，都是一些美好的景物：青山、绿水、鲜花。画格构图的形式美，是构图美感的重要因素。;形式美应该注意的几点事项;主体不要居中;水平线不要上下居中、一分为二的分割画面;色调、布光等不要一分为二的平分画面;主体不要过分孤单;主体、陪体应该主、陪分明，不应该喧宾夺主;人或物的断续线应高低起伏、错落有致;人或物之间的距离不应均等，应有疏有密;水平线及景物连天线不应歪斜不稳;人物不要完全正面出现，应与镜头形成一定的角度; 主题服务原则 画格构图是影片的一种形式，影片主题和故事是影片中起决定作用的内容。所以形式和内容的关系是：形式必须为内容服务。 ①为了表现好的主题，要努力设计最合适、最舒服、最具视觉美感的构图;②为了表现好的主题，有时要有意去破坏画面构图的美感。即所谓的“不规则构图”;③如果某个构图优美的画面，他与整个影片的风格、主题不符，甚至妨碍了主题思想的表达，我们必须忍痛割爱 ;变化原则;（1）动态性 这是影视构图与绘画构图、摄影构图的根本区别，影视构图的其它特点，都是根源于这一特点。 （2）整体性 随着被摄对象的运动和摄影机的运动，画面的构图结构和情节重点会发生相应的改变，被摄主体在画面中的位置及画面形象的透视关系也随之变换。 （3）时限性： 影视画面的时间长度不同，所负载和传达的信息量的多少也不同，观众只能一次过地收看和接受画面信息，这种表现上的时间长度成为观众收看时的限制性。;运动方向的轴线;;轴线c是关系线，无方向性，而a、b具有方向性，镜头的衔接要注意方向的统一。;反跳轴与跳轴 （1）反跳轴原则中的11个机位：;①顶角机位：交代环境与人物关系，通常用于开始或结束。;②与③平行机位：用于并列表现不同对象。;;;⑧与⑨正反打机位：可用作主观镜头。;⑩与⑾外侧正反打：远端的人物完全被挡住;判断是否跳轴的标准： 同一人物或运动的方向要始终处于屏幕的同一侧（左或右）。 跳轴与否只对相邻的两个镜头而言。因此不存在靠两次跳轴来弥补的做法。 轴线上的正面或背面镜头，属于中性镜头，轴线特征不明显，可与任意轴向镜头相接。;;;;场景中有两条轴线，摄像机可以越过一条轴线，改用另一条轴线保持空间的统一。;用无明确方向的中性镜头。;（3）硬跳轴 两个明显跳轴的镜头直接组接在一起。 有意的硬跳轴组接，一般是为特殊的内容需要，如表现人物间的对立、冲突、心情的焦虑、愤怒等等激进状态。 场面宏大，角色众多，或远景、大全景为主，轴线不明显且不重要时，也有硬跳轴组接。;3.构图形式;游船在画面中心画面整体 显得十分呆板 游船放到画面偏左1/3的 位置后效果变协调了;;变化式构图;平衡式构图;对称式构图;S形构图;交叉线构图;斜线式构图;;三角形构图;水平线构图;垂直式构图;案例：看《琅琊榜》学影视构图;对称构图;三分原则;对角线构图;黄金分割构图;框架式构图;三、影视广告的视觉要素作用;.直观性 一则影视广告中的听觉元素给受众带来的影响具有短暂性，然而，广告片中所包含的视觉元素却众多，比如文字、图像、人物、色彩等视觉元素，元素的多元化，使受众在观看广告片时，不易产生疲劳，如果元素编排上足够创新，反而使受众更专注广告。在表达形式上影视广告也更直接，让受众的视线可以直接接触到广告产品。除了视觉上的直接之外，由于影视广告在内容上表达实物和情感，大多受众都能理解广告所表达的内容。简而言之，它是现实的再现，是实物的拷贝。;生动形象性。 由于在整个广告片中，出现的大多是与产品相关的实物，无疑增加产品在受众心中的信任度，同时，对于实物的“拷贝”并不是生硬的搬运，而是在表达技巧上更深思。现在大多广告已经不再拘泥于直白地告知产品信息，而是在情感上深思熟虑，使广告表达上引起受众共鸣。;增加广告美感。 由于影视广告中涉及的视觉元素众多，冲击力强，在传达产品信息的基础上形成独有的美感，吸引观众的注意力。;提高产品广告的到达率。 由于电视广告有时间限制，在受众能接受的时间范围内，精炼广告内容，使视觉元素在编排上得到最大的优化，继而产生受众不但乐意接受广告，还享受广告的效果，大大提高了广告的传播效率。