中西广告文化对比差异教程.pptxVIP

Comparison of eastern and western advertise;Contents;广告的特征;广告文化 即广告中所蕴涵的独特的文化底蕴，它是广告中必然的构成要素之一。不同时代的广告体现出其自身的独特的文化特征。广告文化是从属于商业文化的亚文化，同时包含商品文化及营销文化。广告在追求商业目的的同时，还用文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。;广告创意和表现手法;广告的表现手法; ;;中国的广告文化注重深厚的人情味和体现传统文化的东方价值观。 （1）中国广告关注的对象往往是群体、团队。做饮料广告常是一群人争着唱着喝饮料，做食品广告常是一家人围坐在一起边吃边感叹，做洗衣粉广告则是洗衣服的人排成长队……这与中国传统文化中讲求集体的力量、关注众生的利益有关，也与中国人的从众心理有关。 （2）中国广告文化中的“家”具有特殊的重要性。“家”在中国文化中具有多层面的丰富意蕴，广告人才会不约而同地将产品与“家”相结合，力求让目标受众产生共鸣。像黄金酒的广告，里面的广告语“送爸妈，黄金酒”，并没有特意的夸张产品的效果之类的，而是挖掘了一个消费群体—孝顺的孩子。 （3）中国对自己悠久、持续、统一的历史传统有着自豪感，如“数百年的工艺”、“传统的酿造”、“古代宫廷的珍贵秘方”等，并且在现代产品广告形象塑造中融入传统的诗歌、曲艺、服装、书法、道具等;1.集体主义和从众心理;2.家很重要;;中国广告最突出的一个特点就是直截了当地宣传产品功能。比如名人喝后不停的称赞的酒类广告，美女明星们的一头乌黑亮丽而又飘逸的秀发，告诉你我喜欢什么什么的洗发水广告。再有就是中国广告的语言大于画面，画外语比较重。比如某某专家说了半天，最后来一句,“我建议使用...牙膏”，像是强塞给观众的能给人留下想象的空间。;历史传统文化;所谓含蓄,就是意思含而不露、耐人寻味。作为艺术的形式语言,它是指在不损害揭示客观事物的本质,不减少形象感染力的要求下,所体现的一种更简洁、更概 括、更有回味的意境表达方式。 综观中国传统艺术表现形式中,有意无意运用含蓄表达意境的不胜枚举。宋梁楷《太白行吟图》变细笔白描为水墨逸笔,不拘泥于琐碎细节,选择最能反映诗人精神 状态和思想情绪的瞬间;论 西方广告文化 ;西方广告创意文化的特点：; 总之， 西方广告呈现开放、多元的特征。西方人强调从文艺复兴以来出现的短期的政治机制，他们漠视自己继承的可以追溯到古希腊时期甚至是更早时期的古代文化遗产，而更愿意把关注的焦点放在自己文化的创新上，尤其是美国人，他们更强调快速的变化和发展观念 西方的广告文化是一种外向型的文化，具有很强的扩张性和渗透性。 ;关注心灵，以情动人;由实变虚，淡化功利;追求含蓄，避免直白;西方广告优于中国广告的表现;立顿广告 /v_show/id_XMTQwODI1NTUwMA==.html?from=s1.8-1-1.2;观看中西广告分析差异;五，中西广告对比总结 中西方广告差异的原因 ?1．不同的心理结构。中国国民稳固的心理结构，以“仁”、“务实”、“忍耐”为基本内容，形成中国人特有的文化心理。大统一观念；从众心理；小农意识；；人情至上；平均主义等。西方人的心理结构较复杂松散，“人本”、“认知”、“行为”为其基本内容，形成西方特有的文化心理。 2．不同的地域环境与人文环境。中国作为四大文明古国，以居住地为本衍出“家本位”，家庭观念强。尤其以亲情友情爱情为主题的广告，在中国屡试不爽。而西方国家不及中华民族历史悠久，加之地域狭小，经常迁徒，家园观念淡化，强调自由的生活及个人冒险超越。地域文化在构成本地区独特而丰富的文化外，也阻碍了其他地域的人对广告的理解和感知;3．思维方式的差异。思维方式的差异影响了广告的创意和传播等各个方面。中国注重感情和关系的微妙交流，而西方广告则直接了当的将信息传递放在首位。那就是为什么在西方的广告表达中，尽管它会采取艺术或幽默的手法，但总是开门见山，在广告中直接表达其信息内涵，很少留有余地让受众思考、玩味。 4．经济因素。广告要受到各国经济状况的影响和制约。中国由于受到经济条件的制约，消费过程中仍然特别重视产品的功能，尤其是产品带来的物质利益。而西方由于经济高度发展，人们更多的注重品牌附加值、心理利益、消费体验等。不同的经济环境就造成了中西广告诉求内容上的差异。 5．市场化程度。西方消费市场细分化明显，受众调查也较充分，因此在媒介投放上采用“精确制导”的策略。而中国受众需???、喜好具有较强的趋同性。对于广告主来说，最简单的广告投放方式无疑就是强诉求、强灌输、高密度，漫无目的地“扫射”。 ;中西方电视广告传播的差异，归根结底是中西方文化差异在