浅析非语言符号在微电影广告中的表征作用.pdfVIP

骶冀懿瑟?糕谢■下可 浅析非语言符号在徽电影广告中的表征作用 【摘要】新媒体的不断出现，不仅让媒体进入了泛媒介化时代，而且催生了新 的广告形式——微电影广告。相比于传统的影视广告，微电影广告的植入形式 更加多样，运用其中的非语言符号更因微电影的微言大义而令非语言符号的表 征作用更加意蕴无穷。非语言符号在微电影广告的创造过程中具有举足轻重的 地位，它因其表征的多维性、隐含性、形象性而令微电影广告愈加具有观赏性。 【关键词】非语言符号 微电影广告表征 ???????痡．??．?? 6916??2012??24??038 · 一、微媒介形式下的非语言符号 的客观世界中不同于语言符号的历时 激昂的音乐等。这些非语言符号饱满 的广而告之 的、单维的方式表现客观世界，非语 ??????????NokiaN9???????????? 非语言符号是相对于语言符号 言符号以其多维性表征着客观世界的 赋予了其人性化的品格。如果没有这 而言的，它传播信息不以有声语言和 万事万物。多维性的非语言符号能够 些非语言符号，这则微电影广告的广 书面语言为载体，而是直接借助人的 全方位地调动信息接收者的各种感 告效果则会逊色不少。 各种感觉器官作为符号载体。在某种 官。它运用各种途径将事物的特征直 2?????????????????????????? 程度上，它是人的各种感觉器官功能 观地表现出来。比如自由女神像的体 的隐含性表征 的最原始体现。例如，交通信号灯这 态、表情、颜色等都是作为非语言符 五颜六色的霓虹灯构成了广告的 一非语言符号，人只有通过眼睛这一 号表征着美国的自由精神。信息接收 世界，每个大城市都像在发着高烧。 视觉器官先看到然后才能做出进一步 者看到的则是三维立体的自由精神的 ?广告术具有创造幻觉文化的魔力， 的理解乃至行动。狭义的讲，这是一 象征。相比之下，语言符号表述的自 不知不觉中，我们已经沦为了广告所 种沉默的刺激。在微电影广告中，精 由精神就显得过于平面和线性。 虚构的充满特价与想象的世界中的俘 湛且完整的故事情节让微电影广告有 微电影广告是一种有故事情境的 虏。在这个世界中，所说的非语言符 充分的表征空间和时间。于时空中， 广告。那么，非语言符号是如何在故 号例如??，地标性建筑等都在潜 非语言符号可能表现为迷离的情境氛 ???????????????????????????????移默