索尼—公关策划.docVIP

第  PAGE 10 页 共  NUMPAGES 10 页 “索尼海外学生交流计划”项目公关策划 一、项目背景 前言 索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是创立于1946年的全球知名跨国集团企业，由盛田昭夫与井深大共同创办。索尼是世界视听、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一。索尼也是全世界最大的电影公司（由原好莱坞8大电影公司中的三家（哥伦比亚、米高梅和联合艺术家）合并而成），还是全世界最大的唱片公司(由原全球四大唱片公司中的三家(哥伦比亚、百代、BMG)合并而成）。至少三分之一的好莱坞最伟大电影和大部分全球最著名流行歌曲的版权为索尼所有。索尼（中国）有限公司于1996年10月在北京设立，是索尼集团统一管理和协调索尼在华业务活动的全资子公司，旨在从事中国国内电子信息行业的投资，产品市场推广，顾客售后服务联络，并针对索尼在中国的各所属企业进行宏观管理及广泛的业务支持，推动索尼在中国市场业务的不断发展。 自2009年始索尼公司已连续四年亏损，为此于2011年底在全球裁员10000人，达到公司雇员总数的6%。其中半数裁员会发生在生产化学和中小型面板的整合部门。索尼公司的发展面临巨大压力，2011财年净亏损达2200亿日元(约合27亿美元)，是预计亏损额900亿日元(约合12亿美元)的两倍多。 根据亚太版英国营销杂志Campanign发布的“2012年亚太洲1000大品牌”调查显示，此次亚洲顶级品牌的前五位分别为 HYPERLINK /e/action/ListInfo.php?classid=46ph=1pbrand=%C8%FD%D0%C7 \t _blank 三星，苹果，索尼，松下，雀巢。由于此次的排名受 HYPERLINK \t _blank 智能手机和平板电脑的影响非常之大。索尼，由去年的老大变为第三名，而苹果则超越索尼，成为了第二大品牌。 针对上述现象，索尼公司新任CEO平井一夫计划在未来3年实现8.5万亿日元（约合1050亿美元）的销售额。同时，运营利润率要超过5%。索尼将专注于三大领域的投资和研发工作，这包括数字成像、移动产品以及视频游戏。 二、项目调查 （一）市场分析： 中国当前经济和社会文明的发展日新月异，越来越多的城市在经济高速发展的良好基础上，开始打造新时期的国际化都市形象，而公民的素质提升无疑是这一工程中非常重要的一环。作为这些重要城市的公民，如何提升公民素质为城市形象做出贡献？如何以身作则，在国际友人面前展示中国高中生的风采？“索尼海外学生交流计划”已成功举办过五次，本次将以“小人文、大社会”为主题，期待中国高中生能够在对2011年日本大地震的观察与反思当中， 从人文关怀、人性美德、个人责任等角度出发，关注人际和谐、环境和谐以及整个社会的可持续发展。同时活动仍将延续过去五年贯穿的环境主题，积极探讨低碳生活方式，学习和体验节能减排、循环利用等先进环保技术和绿色实践。 （二）企业形象： 索尼公司的发展历史贯穿着索尼的品牌精神，那就是“凝聚创意之心，不断创造新的欢愉”。“梦想”、“情感”与“创新”是构成索尼品牌内涵的三个关键词，这些价值观鼓舞着一代又一代的索尼人不断通过科技创新改变着人们的生活方式，追逐和实现着人们新的梦想。索尼海外学生交流计划（Sony Student Project Abroad (China)）是索尼公司于2006年推出的一项全新的社会公益活动，本着“植根中国，长远发展”的理念，索尼公司将通过此项意义深远的活动，持续为中国社会做出贡献，并促进中日民间交流。活动始终坚持高端、主流、精品的设计理念，力求让中国高中生在环保、科技、文化等领域进行全方位、零距离接触。不仅拓展中国学生的视野，增长知识，更将增进中日青年学生之间的理解与友谊。 （三）项目的受众： “索尼海外学生交流计划”是由全国青联和索尼共同推出的一项面向中国高中生的社会公益活动。 三、项目策划 （一）目标 1．总体目标： 索尼（中国）有限公司开展的以中国高中生为对象的公益项目―索尼海外学生交流计划的主旨是促进中日青少年在文化、科学、教育等方面的交流和学习。 索尼希望通过公关活动提升企业形象，提高企业知名度美誉度及产品知名度，促进产品销售，挤兑竞争对手，提高产品市场占有率；促进中日两国经济发展；促进文化沟通与交融、文化多元化发展；呼吁更多的人关注公益事业；快速有效确立以DIGITAL互动传播为核心的企业品牌形象；与知名品牌形成有效链接；本土企业国际化，国际企业本土化；促进中日外交流，缓和两国关系。 2．具体目标: ■ 树立公司良好的公益形象 ■ 提高公司的美誉度 ■ 吸引顾客来采购 ■ 增加公司的人气 ■