2013年2月数码印刷P14~17 网络印刷的破冰之旅-print.pdfVIP

S pecial Reports 特别报道 | 市场嘹望 网络印刷的破冰之旅 文｜北京北大方正电子有限公司 陈鸿亮 的确，当习惯了随着高速增长的经济而快速发展的 中国印刷企业突然出现瓶颈：业务量减少、人工成 网 络 印 刷 在 中 国 已 有 十 多 年 的 发 展 ， 始 终 本提高、交易价格降低……数码印刷和客户按需印 润物无声，因为传统印刷一直随经济大势高速发 刷要求迅速增长时，逼得我们穷则思变，抬头看 展，大家都在埋头干活，对于新趋势的关注就少 路，生存中求发展，探索如何能兼顾生存与发展。 了。2008年全球金融危机以及最近中国经济增长 从SWOT分析的角度看，经济大环境很难改变，数 放缓等因素，极大影响了印刷业的发展方式，而 字化、网络化导致了未来对印刷品需求将减少的预 手机报、电子书、电商的迅猛发展，更使传统印 期也很难改变。印刷企业需要开源节流，来吸引并 刷业雪上加霜，数码快印行业也处于一个如何再 留住更多客户，拓展业务，并优化内部效率，提升 上一个台阶的瓶颈期，内因外因交汇，使得大家 竞争力，但机遇在哪里？网络印刷是一个很好的方 都在思考——印刷何处去？而此时网络印刷已经 向。但网络印刷如何和现有的运营体系完美融合？ 逐渐完善，用户的需求也越来越迫切，这种形势 这是一个巨大的挑战。 下，中国网络印刷终于迎来了大发展的契机。 中华文化博大精深、源远流长的原因是因为 《周易》有言：穷则变，变则通，通则久。这 其包容性。以汉族为主体的中原地区最终能得到 正是目前印刷业在低迷困境中求变的写照和希冀。 多民族认同，很大原因是文化包容性。数字化、 14 数码印刷?2013第二卷 《数码印刷》官网： 特别报道|市场嘹望 Special Reports 网络化是不可逆转的趋势，我们的印刷业又如何 处，改变了部分购物习惯，为电商持续买单。淘 顺势而为，包容网络印刷这一发展趋势，并融入 宝天猫每年万亿元的交易额就是如此一点一点打 数字化、网络化的全球大趋势？谋而后动，方能 造的，但用户为什么愿意从线下移到线上来用网 百战不殆。首先要了解网络印刷现在能干什么？ 络印刷？这个是做网络印刷业务必须认真思考的 网 络 业 务 很 尴 尬 的 一 个 状 况 就 是 需 要 可 变 第一个问题。第二个问题也接踵而来，如何让客 信息支撑。但建立一个广义的可变信息体系很困 户喜欢持续使用网络印刷？订单不是凭空产生 难。目前有5类可变数据信息来源，分别是个性化 的，要么来自竞争对手，要么来自客户自身购物 相册与书籍、行业商业数据库信息、按需出版印