成都天悦城城市的综合体项目整合传播策略思考.ppt

天乐集团 天悦城2013整合传播策略思考;心怀梦想，天乐飞翔 悦人，悦己，为城北寻找生活正能量 天悦城，开启成都北改生活的新方向;策略思路 项目简析 价值提炼 客群洞察 核心策略 推广体系 ;项目 简析;没有人愿意滞留过去 我们的未来充满希望 为了那共同的美好梦想， 我们一起去拼博一起去展望！ 悦人，悦己， 越来越有盼头，越来越有力量！ 天悦城，作为天乐集团启动的首个大型城市综合体式地产项目，她将承担更多责任与梦想，在此，我们一起去探索，一起去翱翔！为我们即将开启的新生活方式而释放力量！;建设成都好形象，专为城北树榜样！ 天悦城，雄立沙河源，为北改导航！;但是，比区位？ 比体量？ 比品牌？ …… 我们都不具备明显的优势！ 那么，我们 凭什么来引起关注？ 拿什么来吸引顾客？;不管别人怎么样 最重要的，还是我们将怎么样！？！ 坚持自己的主张，从项目定位开始！ 要么适应市场，要么引导市场！ 需要一种主张，生活的、向上的…… 为此，我们要探索属于自己的传播方式！; 天悦城Enjoy City系天乐集团首个地产项目，定位为城北区域标杆物业，建成后将成为集住宅、教育、购物、餐饮、娱乐、酒店为一体的大型城市综合体。 但，既然是首个地土项目，我们当然要一炮打红，为天乐集团赢得更高品牌竞争地位与辐射界面，创造更优的综合价值。 我们立足高起点的定位，要做城北区域标杆物业，除了在硬件上对建筑体、园林景观、业态组合上深入统筹与运作外，在软件上的梳理与传播，也显得特别重要。更细化，更贴切的定位呼之欲出。 既然作为区域标杆，必然需要有所不同，必须有自己的个性和主张。 关键词：悦、城北、奋斗、综合体、配套、2.5环，北改，崛起…… ;案名：天悦城Enjoy City 依乎天理，批大却，导大窾。 --《庄子·庖丁解牛》 释义：天者，是自然之道，是人心，是上帝，也是我们项目的业主。 近者悦,远者来。 --《论语·子路》 释义：创造喜悦和欢乐，使周围的人感到愉快，并吸引远道而来的客人。 城者，可以自守也。 --《墨子·七患》 释义：筑福成城，用心围情，守一份宁静， 享一片温馨，综合配套，丰富城北新生活。;定位：天悦城Enjoy City 文化：成都北改“天悦”新生活圈层 建筑：Art-deco风格，精致，时尚 景观：东南亚风格，浪漫、生态 业态：住宅、星级酒店、soho或LOFT、商业街、写字楼、幼儿园、大型超市、KTV量贩、电影院、餐饮、购物等构成综合体。 形象：城北名片、区域标杆、综合体 融合天乐文化与品牌精神、延伸并深化为地产项目的属性与主张，将“文化、建筑、园林景观、业态组织”进行整体性的融合，至少，在品牌塑造与传播层面上密切衔接。;除了就属性上进行定位梳理我们还须就传播策略层面展开探索;价值 提炼;我们的核心价值点是什么？天悦城传播的内容与方向！;根据整体营销计划，首推住宅部分 于是，我们在此所探讨的传播思路更倾向于对居住理念与生活方式的解析。 天悦城Enjoy City 我们将为成都带来怎样的居住理念与生活方式？ 我们将打造：精致、典雅、温馨、舒适的环境，高性价比的产品，一站式生活圈。 “北改”所推崇的正是一种向上的精神，一种积极的人生态度，一种正能量，这也正是我们项目所需要展现的居住理念与生活方式！紧贴时代步伐，与城市发展同步，与消费者关注导向同步，从而实现价值区间上的独立形象与营销突破。 ;跳出城北看城北以更高视野俯瞰天悦城以城北榜样自居;西部大开发第二冲击波四川省全力打造西部之心成都“北改”火爆推进……这是西部的时代也是成都的时代更是城北崛起的时代;我们需要温馨、宽容、和谐、友善奋斗、拼搏、积极、向上……凝聚人心的精神力量;凝聚了人心精神力量不可战胜我们发现城北涌现部落群综合体都以天悦城为中心;天悦城Enjoy City成都最温馨的新部落群我们并非去刻意怀旧，但任何有情有义的人，都无法对过去完全割舍，感恩成都，怀念城北，在轰轰烈烈的“北改”运动中，”失去“逐渐增多，尽管我们向往美好未来的脚步永不停歇，但那份温馨的情感也同样永远滋润着善良的心田，我们的心永远年轻，哪怕岁月不再饶人，我们奋斗，不仅仅为了城北的崛起，更为自己和家人！我们是新城北人，我们是社会的中坚力量，我们是中产阶级，我们奋斗在这片土地上，尽管我们曾经来自四面八方，但这里，将形成一个部落，以“天悦“之名成就温馨之实，这是一座城，这里更是一个和睦的圈层，自然、生态、温馨，有情有义有爱，悦人，悦