广告学 4章 广告目标.pptVIP

第四章 广告目标;一、广告目标的含义;二、广告目标与营销目标;　营销目标是销售产品，而广告目标是销售信息。 　广告可以促成营销目标的实现，但广告本身并不能达到销售目的，它只是促进销售的一种重要手段。 　广告目标要求延时效果，营销目标是即时效果。 　广告目标是无形的结果，营销目标是有形的结果 。 ;三、广告的目标体系;广告目标一致性的四个层次;四、广告目标的类型 ;　　按目标的不同层次划分，广告目标可以分为总目标和分目标。 总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标。 分目标是总目标在广告活动各方面的具体目标，如广告目标可以分解为产品销售目标、企业形象目标、信息传播目标、预算目标等。 ;　　按目标所涉及的范围划分，广告目标可以分为外部目标和内部目标。 外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标。如市场目标、计划目标、发展目标、竞争目标等。 内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标、质量目标、广告效果目标等。;　　按目标所涉及的内容划分，可以分为产品销售目标、企业形象目标和信息传播目标。 产品销售目标是指广告活动促使消费者产生对某种产品购买行为的目标。 　 企业形象目标则是要树立企业形象，提高企业整体知名度和美誉度的目标。 　 信息传播目标是要规定广告信息在传播过程中对消费者产生影响所需要的程度的目标。 ; 5、按目标的重要程度划分 　　按目标的重要程度划分，可以分为主要目标和次要目标。 6、按目标的期限划分 　 按目标的期限划分，可以分为长期目标、中期目标和短期目标。 ;五、广告目标的制定 ;如何制定广告目标; （3）广告的各种目标要得到广告策划者和执行者的一致同意才能确定。 （4）广告目标的制定，应当以对市场及消费者购买动机等方面的详尽掌握为基础，并非毫无事实根据的空想。 ; （5）基准点的决定是依据其所完成的事项能够测定的。 （6）用来测定广告效果的方法，在建立广告目标时即应制定。;广告目标制定常出现的几个问题