广告学 6章 广告媒体策略.pptVIP

广告媒体策略;第一节 广告媒体的内涵;第二节 广告媒体的类别和特点;（4）对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。 （5）便于保存和查找。 （6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。;2．报纸广告的主要缺点;Date;Date;Date;Date;（二）杂志;2．杂志广告的主要缺点;Date;Date;（三）电视;2．电视广告的主要缺点;Date;Date;（四）广播;（2）广播媒体的主要缺点;二、小众传播媒体;2．户外广告的主要缺点;Date;上海南京路的户外广告;上海外滩的户外广告;户外广告;;户外广告;斜拉式单立柱户外广告 ;（二）销售点广告 ;Date;Date;Date;（三）直邮广告;2．直邮广告的主要缺点 （1）选定发送对象名单较困难。 （2）在消费者心目中的可信赖程度不高。 （3）容易为收件人所轻视。;（四）交通广告;2．交通广告的主要缺点;Date;Date;Date;公交车站站牌广告;Date;三、新兴大众媒体——互联网络;（一）网络媒体的传播特点;1.横幅式广告（Banner） ;2.按钮式广告（Button） ;3.全屏广告 ;4.通栏广告 ;5.弹出窗口广告 ;6.画中画广告 ;7.高楼巨幅广告 ;8.漂浮广告 ;9.文字链接广告 ;第三节 媒体组合策略;一、广告媒体的综合评价;（二）媒体特点比较;（三）不同产品媒体效果比较;（四）媒体传播信息特点比较;二、媒体组合的意义;三、广告媒体的组合策略;四、广告媒体的选择;（二）确定媒体的步骤和方法;第四节 广告日程决策;二、广告时机策略;三、广告频度决策