地板行业研究报告综述.docx

地板行业研究报告 2015年，市场低迷、销售乏力、利润下降、经销商流失都给地板行业带来了重创。金地毯大数据中心大数据中心综合中国地板行业市场状况，通过对当前形势透彻的剖析，给出了十大趋势的研判，希望行业人士能够把握隐藏在变化中的机遇，走出属于自己的发展之路。????? 一、中国地板行业的发展现状???? （一）地板的主要分类???? 地板产品按结构和材料主要可分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类，其中前三类为主流消费地板，具体情况如下：? 地板种类细分种类强化复合地板按地板基材分：一般可分为以中、高密度纤维板为基材的强化木地板和以刨花板为基材的强化木地板两大类。实木复合地板按结构分：一般可分为二层实木复合地板、三层实木复合地板、多层实木复合地板三大类。实木地板按形状分：一般可分为榫接实木地板（又称企口地板）、平接实木地板（又称平口地板）、仿古实木地板。竹地板按结构分：一般可分为多层胶合竹地板和单层侧拼竹地板。???? 强化复合地板是指以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，铺装在刨花板、中密度纤维板、高密度纤维板等人造板基材表层，背面加平衡层，正面加耐磨层，经热压而成的地板。实木复合地板是以实木拼板或单板（含重组装饰单板）为面板，以实木拼板、单板或胶合板为芯层或底层，经不同组合层压加工而成的地板。实木地板是指用天然实体木材直接加工而成的地板，分为涂饰和未涂饰两种。竹地板是指将竹材加工成竹片后，用胶黏剂热压胶合，再经开榫、油漆等工序加工成的长条企口地板。???? （二）地板产量总体情况???? 近五年国内强化复合地板、实木地板、多层实木复合地板、三层实木复合地板和竹地板产量如下：? 年份强化复合地板实木地板实木复合地板竹地板总产量多层三层201023,8004,3006,2702,6302,53039,900201123,5004,2606,4202,6502,51039,700201221,1004,1706,0702,5303,50037,700201322,4004,2506,8002,6603,50040,000201421,2804,0306,9602,6903,53538,870???? 2010年至2014年，虽然受到房地产投资减速等不利因素影响，我国木地板总产量整体仍然保持稳定，其中实木复合地板和竹地板产量还有所增长。目前强化复合地板和多层实木复合地板的市场需求量较大。???? 近五年来，我国规模以上木地板企业（年产500万平米以上强化复合地板、年产150万平米以上多层实木复合地板或年产80万平米三层实木复合地板企业）的产量情况如下：? 年份强化复合地板多层实木复合地板实木复合地板20107,9602,7701,65020118,8503,2001,70020129,0803,4201,68020139,9004,0801,720201410,0504,3501,770???? 近五年来我国各类规模以上木地板企业的产量增长情况? ???? 近五年来，我国规模以上木地板企业主要产品的行业集中度情况? 年份强化复合地板多层实木复合地板三层实木复合地板201033.4544.1862.74201137.6649.8464.15201243.0356.3466.40201344.2060.0064.66201447.2362.5065.80???? 近五年来，我国强化复合地板、多层实木复合地板和三层实木复合地板的市场集中度变动情况如下：? ???? 二、中国地板行业的营销分析????金地毯大数据中心调查发现，随着地板原材料价格的上涨，地板企业和地板经销商的压力也开始逐渐加大，传统的经销渠道方式使得目前地板厂商的运营已进入了高成本的时代，地板企业寻找突破口已迫在眉睫。???? （一）创新渠道和营销手段???? 目前，金地毯大数据中心专家认为，渠道拓展和营销手段创新已成为地板行业最热的话题，地板企业要想走出困境，也需要在这两方面加以改进。 渠道拓展方面，地板企业要确立明确的方向，从自身资金实力、市场运作实力、管理能力及市场定位的实际出发，决定企业在渠道方面，是以直销店为主，还是加盟卖场为主。在条件成熟的情况下，地板企业可以考虑涉足电子商务，推出针对网销的产品。目前，全国仓储式直销卖场表现出很大的成本节约优势，地板企业也不妨考虑进驻此类仓储式直销卖场。???? 营销手段方面，企业应不断创新、保持高效。以小区营销为例