1_2广告文案的创意表现.pptVIP

NO2:广告文案的创意表现;业务员：接洽客户订立合同;广告创作表现原理;　　广告必须根据产品自身的物理功用，通过对潜在的消费者的心理分析，来确立自身的品牌形象。例如瑞土雷达表推向中国市场的广告，它的广告标题是诉诸形象的“你清楚自己的才华”，其广告语为“瑞土雷达表—瑞土钟表业的顶峰”，内文则详细陈述了雷达表高精度的加工工艺。;境联效应（Context effect） 　　境联效应是指刺激物作用于人时，事物的周围情境会对人的知觉产生影响，周围情意与事物一起、作为一定的关联体留在人的记忆之中。在广告创作中，则可以利用这一境联效应，通过环境氛围来强化突出商品。例如美国加州葡萄干广告，画面上是碧澄如洗的天空和怡人的大自然风光，配合着“加州来的葡萄干，大自然的糖果”这一广告语，清新晴和的广告画面加上引人遐思的广告语，让人产生对加州葡萄干的无限神往。;微波通信公司800电话卡电视广告文案;联想与想象（Imagination） 　　当外界事物作用于人时，人们可以借助事物之间的联系由当前的表象唤起生发出新的表象，对当前表象进行补充、重组和改造。广告可以借助广告受众接受时的联想和表象来进行创意建构、巧妙地实现广告主题的传达。如有一幅节油广告张贴画，画面上的“油”字缺了两点，是一个残缺的油字，任何认识汉字的人在注意这幅广告时，都会饶有兴味地想象出这一“油”字，并联想到“节油节源，刻不容缓”这一广告主题