第四课时苹果营销策略.pptVIP

第五章苹果跻身500强成功之路;第一节 苹果商标的来源;1、图灵是什么人？; 他杰出的贡献使他成为计算 机界的第一人，现在人们为 了纪念这位伟大的科学家将 计算机界的最高奖定名为“ 图灵奖”。图灵奖是计算机 界最负盛名的奖项，有“计 算机界诺贝尔奖”之称。  ;二战爆发后，英国对德国宣战，图灵入伍，开始在情报中心服役，主要任务是破译德军密码。他破译的情报在诺曼底登陆等重要军事行动中发挥了关键作用，使二战提前两年结束。图灵因此获得国家荣誉“不列颠帝国勋章”。　　 但图灵是一名同性恋者，1952年的一个傍晚，图灵在电影院门口遇到19岁青年阿诺德·穆雷，并对他一见如故，但当时同性恋属于犯罪行为，因此被捕，英国.给 他两个选择要么坐牢，要么接受医学实验性质的激素治疗，以根除‘同性恋情结’。他选择 了接受激素治疗，但治疗让他痛苦不堪。 ; 1954 年一天清晨，再也无法忍受疼痛和羞辱的图灵在自己家中的实验室配置了一种氰化物药剂，将其注射到一只苹果里，自己咬了一口苹果，在短短几分钟之内就死去了。 他去世大约 20 年后，美国两名 19岁的大学生在父母的车库里潜 心工作，组装了世界上第一台完 整的家用电脑，这台机器和他们 随后成立的公司都被命名为‘苹 果’。公司的标志是一只咬了一 口的苹果。;二、亚当和夏娃;三、于牛顿于读音有关的;但后来罗勃简诺夫在采访中表示，很抱歉破坏那些关于苹果LOGO设计的美好传说，事实比传说远远来得更简单一些，他说：“品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已……” 1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。;第二节 苹果的发展史;第二节 苹果的发展史;1、苹果公司于1998年推出的半透明彩色系列电脑，与有史以来推出的任何其它主流计算机有着显著区别。采用半透明的蓝色塑料构成，蛋形的构造，苹果宣称，“我们电脑的背面看上去比其它电脑的前面好”。其它半透明色彩的系列，随后在1999年1月推出。由于它在设计上的独特之处和出众的易用性，它几乎连年获奖。 ;2、在2003年1月7日，苹果电脑推出了新的产品，这次的新产品它摆脱了以往的设计风格，显示器使用15吋的LCD，使用一个可摆动的器臂来定位，而且只有白色，在当时被称为是具有未来感的造型外观。 ;随后一些年的产品演变;发展到现在的现在的;3、2006年5月16日推出苹果电脑第一台使用镜面屏幕的笔记型电脑，而这之前的笔记型电脑均为雾面屏幕，它在2008年上半年演变成在美国唯一畅销的笔记本品牌，成功帮助苹果抵抗住了美国08年的经济衰退。 ;现在苹果笔记本电脑 产品;4、2001年10月23日推出第一代iPod。 iPod为MP3播放器带来了全新的思路，此后市场上类似的产品层出不穷，但iPod依然因为它的独特风格而一直受到追捧。这款音乐播放器，标志着数字音乐革命的开始。 ;随后的一些ipod产品;5、乔布斯在2007年1月9日的会议上宣布推出iPhone，该设备于同年6月29日在美国当地时间下午6点正式开始销售，此时成百上千的客户已在商店外排成长队等候，目前iPhone5已经在全世界热销。iPhone开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 ;6、2010年1月27日，iPad由乔布斯在美国旧金山芳草地艺术中心所举行的苹果公司发布会上亲自发布。该设备在上市的第一天就售出了30万台，可见其受欢迎程度之高。在当前国内平板电脑市场中，iPad占据着绝对的统治性地位 ;二、乔布斯;1977年1月，苹果公司注册成立 ； 1983年4月，百事可乐的前行政总裁约翰·斯库利成为苹果的行政总裁； 1984年，第一台Mac机面市； 1985年9月17日，史蒂芬·乔布斯正式从苹果辞职。他对苹果董事会表示他计划创建一家新的公司。他还通知他们5名苹果雇员将与他一起创建新的公司； 1989年，新创建的公司失败； 1996年，乔布斯担任苹果顾问； ;1997年，乔布斯再次成为苹果的行政总裁； 2011年8月初，苹果公司市值（约3371亿美元）超过埃克森美孚（约3333亿美元），成为全球第一大市值的上市公司，也是全球第一大资讯科技公司。 2011年8月25日早晨，苹果董事会宣布，行政总裁史蒂夫·乔布斯辞职，董事会任命前营运总裁蒂姆·库克接任苹果行政总裁。乔布斯被选为董事会主席，库克加入董事会，立即生效 北京时间2011年10月6日，苹果董事会宣布前行