广告理论与实务第1章.pptVIP

第一章　广告概述;本章内容; 第一节　广告的定义与分类;一、广告的定义;广告概念的类别; 现代广告定义： 广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息向特定的对象进行信息传播的活动。 ;二、广告的构成要素;三、广告的分类; 第二节　广告的特点与功能;一、广告的特点;二、广告的功能; 第三节　广告组织及其类型;一、广告组织的含义;二、广告组织的类型;1.专业广告公司的类型;2.专业广告公司的组织结构;一、广告学与传播学 二、广告学与公共关系学 三、广告学与心理学 四、广告学与市场学 五、广告学与新闻学 ;本章小结 1.广告的界定及广告的分类 2.广告的特点和功能 3.广告组织及其类型 4.广告学作为一门综合性的边缘学科，与传播学、公共关系学、心理学、市场学、新闻学之间的关系