Semiotics_2012_7_符号修辞.pptVIP

第七讲：;;符号修辞学的必要性;说服之研究;修辞与当代文化;丢开语言，很难讨论符号修辞;比喻，隐喻， metaphorology;中国比喻学;中国的修辞学体系;比利时列日学派（Group μ）;;;比喻是认识世界的基本方式;新符号来自符号比喻;;概念比喻 Conceptual metaphor;符号修辞格，必为“概念修辞格”;跨文化概念比喻同大于异;;;概念比喻超民族文化？;政治与概念比喻;主体异化：影子与主体消失;哲理概念比喻：镜子与橱窗玻璃;;无法用言语说明的概念比喻;;符号明喻可能吗？;;不清楚要卖什么;牙膏广告（不明确）;Silk Cut 女士烟广告，无商品锚定;用文词提示，比较笨拙;基金广告过于隐蔽;卫生部反广告很夸张;Tiffany‘s Key项链隐喻;电影广告明喻;;符号明喻的治疗作用;符号比喻与语言;老太太的营销理论;明喻？隐喻？;;转喻的符号性;转喻包装;转喻广告;符号转喻;;;转喻与提喻;NBA球星绰号的修辞学：;图像、镜头都是提喻;镜头是提喻？;为什么广告大量用提喻？;Synnecdoche New York;;;提喻结合转喻;;;;倒喻（reversed metaphor）;潜喻（submerged metaphor）;否定式潜喻;曲喻（conceit）;;;Scooter广告车没有影子，已经开回家;;;;;;;;保险公司广告;;;类推（analogy）;类推式比喻;反类推;反类推：对于天使他是凡人，对于凡人他是天使;反喻（antimetaphor);Jackson Pollock Autumn Rhythm;Eva Hesse Contingent;一画几喻：看到手而只蜘蛛侠（提喻）被杀虫剂毒死（明喻）威力强大的杀虫剂能杀无敌蜘蛛（隐喻）蜘蛛侠不过是只蜘蛛（反讽）;;象征（Symbol）;西语Symbol之大混乱;卡西尔的象征混用;象征对象不一定是精神;;象征定义之一：起源为某种比喻;象征多边（更证明不一定精神性）;象征必为概念比喻;象征定义之二：意义积累;第三：象征对象经常是比较抽象;精神内容;数的象征;;象征化第一法：集团使用;招贴画，充分利用象征;“原型象征（architypal symbol）;象征化第二法：私设象征private symbol;;福田繁雄的反战招贴：私设象征;;私设重复使用形成 “主题象征”;社会性复现;Swastika;Logo ;;反讽与比喻的本质不同;科学/实用无反讽;反讽的修辞学定义：窄定义;;;;;反讽的诗学定义??最宽定义;多中介反讽;反讽之一：低调陈述（understatement）;远距广告：貌似反话;自贱名称;;反讽与悖论的区别;徐凝《忆扬州》：悖论+反讽;诗学中的反讽与悖论;符号反讽与悖论更加难分;《斯大林格勒战役》结尾;;;大局面反讽;戏剧反讽 (Dramatic Irony);“戏剧反讽”;Oedipus Rex ;Blood Simple：While the characters are completely clueless as to what has gone on around them, we know everything. What we dont know is what the characters are going to do next. ;情景反讽（Situational Irony）;;“历史反讽”（Historical Irony）;;后结构主义与反讽;反讽时代;;符号修辞四格关系;符号修辞方阵（Jameson提出）;四大格（Four Master Tropes）;四体演进作为历史规律;Vico;弗赖的四体演进;;四体演进的普遍性;Karl Mannheim《意识形态与乌托邦》;普遍四体演进;中国小说四体进展;中国现代小说四体演进。;武侠小说;金庸四体演进;家庭伦理电视连续剧;邵雍《皇极经世》;;反讽之后又如何？;解答一：新的表意方式重新开始;解答二：反讽主义是理想境界;Richard Rorty: The Last American Philosopher;当代文化=反讽文化