广告学概论课件综述.docVIP

广告学概论 第一章 导论 框架： 广告 第二节 广告学 第三节 广告发展简史 第一节 广告 一、广告的定义和本质 二、广告的类型 三、广告的功能 四、广告的原则 一、广告的定义和本质 （一）广告的定义 广义的广告是指所有的广告活动，一 切为了沟通信息、促进认知的广告传播形 式都包括在内。 包括营利性广告和非营利性广告。 非营利性，如： 西方国家的竞选广告，属政治宣传广告；以奥巴 马为例：下一张幻灯片 一些反战题材的广告，公益广告；英国安全 带公益广告.flv 中国古代设置烽火台，当国家受到外来入侵时，在烽 火台上燃起狼烟，以召唤各方诸侯前来支援，属于军事 广告。 狭义的广告指营利性广告，是广告主支付一定的费用有 计划地通过一定的媒介和形式，直接或间接地宣传自己的商 品和服务，并说服消费者购买的信息传播活动。 营利性广告的定义，说明了如下问题： （1）广告是一种有计划、有目的的活动； （2）广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是 广大消费者； （3）广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面 对面的传播，如推销员的推销；（区别于人员推销） （4）广告活动的内容是经过有计划地选择的商品或服 务信息； （5）广告活动的目的，是为了促进商品或服务的销售，并 使广告主从中获取利益。 （二）广告的要素： 5.广告对象 （目标人群） 1.广告主（以组织为主，也有个人……） 2.信息（包括商