浅述我台生活频道和生活栏目的定位及运作.PDF

中国月期刊咨询网 浅述我台生活频道和生活栏目的定位及运作 内容提要：在城市频道普遍受到挤压，专业频道更是夹缝中求生存的局势下，我台的生活频道则更需要有共性的彰显 和个性的突破才能在收视市场上占领一席之地。频道专业化，栏目个性化。品牌是频道的核心竞争力，栏目是频道品 牌建设的重点， 关键词：西宁电视台生活频道生活栏目定位运作 在城市频道普遍受到挤压，专业频道更是夹缝中求生存的局势下，西宁电视台一直在遵循“频道专业化，栏目品牌化 ，节目精品化”的办台理念，设置了“新闻综合频道”，“生活服务频道”，其中新闻频道以栏目设置合理，可视性 强受到观众的认可和好评。而生活频道则更需要有共性的彰显和个性的突破才能在收视市场上占领一席之地。 在之前的运行中，我感到我们台的生活服务频道并没有做到频道专业化，生活频道较之经济，娱乐，影视等其他专业 频道更宽泛，但是我们也应该清醒的认识到地方专业频道在各类资源的配备上相对较弱，不可能像央视那样在人力， 财力去操作高投入，大时段，涉及面广的自办节目，而且还要面临城市频道本身的内部良性竞争，四面出击不利于集 中优势，凸现个性，做起来盲目，观众也会无所适从。因此，生活频道应精心策划一档日播型主打栏目，并在个性化 上动足脑筋；内容上以实用性强的各类小窍门为主，用服务抓人；表现手法采用编导和观众的情景演绎展现，用故事 抓人；表现风格上以风趣幽默为主；用娱乐抓人，不断强化观众的互动参与，用真实体验抓人；内容时效尽可能贴近 夏都市民的生活需求，用本土【贴近性】抓人。要致力于把这档日播型生活节目打造集服务性、故事性、娱乐性、体 验型、本土性为一体的强势品牌节目。另外，在开办一档用镜头记录夏都市民万家灯火的真情故事的栏目，本色展现 普通老百姓平凡而有不简单的生活状态。让这两档自办节目珠联璧合，使生活频道的触角深深扎根与夏都百姓的日常 生活，都会有不俗的收视表现和社会影响力。 重点抓住了，突出了，保证了，频道在整体把握上再配上情感剧场，开心剧场等以女性观众群为主的影视剧，在编排 上注意目标观众群的顺溜。这样，生活服务频道就会真正实现了频道专业化。 如今的电视竞争异常惨烈，卫视、地面频道、数字收费频道，都在使出浑身解数来争夺收拾份额。电视观众的两大阵 营：游离受众人群和核心受众人群（忠实观众）也在发生变化，游离的受众人群越来越扩大，核心受众人群越来越稀 缺。显而易见的实事是，只有占有最大化的核心人群，一个栏目，一个频道，乃至一个电视台才能在竞争中获取最大 化的受益。正是因为核心受众人群稀缺每个栏目，乃至频道都必须特别珍惜它。而对于生活服务类栏目来说，珍视核 心受众人群尤为重要。 生活服务类栏目的本身特性决定了它是个窄众化栏目，它不像新闻类栏目，可以吸收大多数年龄层次的人群，也不像 娱乐节目，远离柴米油盐等具体的生活细节。它必须针对具体人群，并和这一人群生活质量的提高紧密相关。夏都生 活秀是我台唯一的生活服务类栏目，在栏目两年多的运作当中我们清醒的认识到生活栏目要致力于集服务性、故事性 、娱乐性、体验型、本土性为一体，展现普通百姓平凡而又不简单的生活状态，要把栏目的触角扎根于夏都百姓的日 常生活，走进社区以活动为载体，扩大栏目的影响力。 做为电视生活服务类节目的工作者，应当树立一种理念：与消费者通行——关注市场经济条件下普通消费者的生活， 真正做到贴近群众、走进生活，想观众之想，急观众之所急。总结夏都生活秀栏目开播以来的经验教训，结合全国电 视生活服务类节目的历史和现状，我深深感到，在电视生活服务类节目的具体运作中，有必要强调以下几点： 第一，加大策划力度： 生活服务类节目是为广大受众传播知识、指导生活、陶冶情操，满足人们日益增长的物质和文化生活的需要，要想做 到节目视角宽泛，关注人群增多，表达内涵深远，必须在策划上下功夫，要做到事前策划、事中策划、事后策划，特 别是要重视选题与采访的策划，并强调栏目与节目评估后的节目再策划，这为电视生活服务类栏目的可视性奠定了良 好的基础。比如我们在进社区搞大型公益活动的时候，栏目组所有编采人员都参与了策划，在活动现场针对一些临时 状况，又进行了事中策划，节目制作时又进行了事后策划，播出效果达到预期的目的。 第二，重视选题工作： 选题首先要有新闻性、时效性。生活服务类栏目的选题是人们每天接触得衣，食，住，行等方面的内容，他不象新闻 节目那样能直接反应社会生活的热点、难点，但是我们可以从社会热点、难点问题中寻找服务性节目的资源。比如， 西宁市实施畅通工程，新闻节目着重报道了工程实施的时间、过程、意义等简单情况，而生活服务类节目在做报道时 则主要侧重在畅通