大众文化专题_手机媒介互动性.pptVIP

手机媒体的互动性;手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。;手机媒体的特点;手机功能;手机报简介;手机报的媒介特征互动性;手机报互动性优势的典型体现;2.与传统媒体的互动 手机报往往有自己依托的传统媒体，但手机报自身的优势使之摆脱了传统媒体的附庸角色，反之可以与传统媒体形成良性互动关系。传统媒体虽然也在努力加大与读者的互动，但是与手机报相比差距明显，而手机报与传统媒体的互动可以弥补这种差距，增强互动性。如可通过手机报实现新闻报料、评议报纸等功能。手机报可以突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者互动，随时发布最新消息。《郑州晚报手机报》与《郑州晚报证券周刊》和《证券新闻版》联合推出《专家荐股》专栏，同时刊发股评专家对股票的操作建议，吸引了很多读者参与。;3.与读者的互动 手机报与读者的“零距离”接触，使其可以与读者开展随时随地的互动。当前的一些热点焦点问题，就是通过受众与传播者的强烈互动而被人们广泛关注的。读者通过回复短信的方式与媒体互动，及时反馈自己对某一新闻事件的看法和建议，也可以利用手机的拍摄功能随时记录生活中的精彩一瞬，与他人共享。手机报在与读者互动中需要注意的问题是，栏目设置除了呈现传统媒体的内容外，要有自己的原创性作品，否则容易沦为传统媒体的“二传手”。手机报应结合自身的媒介特点和受众定位，在内容上进行创新，以提高内容的吸引力和时效性。;4.与广告客户的互动 手机报的小众化、分众化传播特点，更能满足广告客户的需求。手机报的盈利模式不应局限于订阅资费，而应主动与广告客户沟通。目前常见的手机报广告形式包含但不限于以下几种：图片硬广、文字广告、LOGO链接、栏目冠名、活动赞助、电子优惠券等。需要注意的是，具体操作上要灵活运用，尽量弱化广告感觉，避免引起受众反感。大型企业点播也是与客户互动的主要形式。如读者对大商场节日折扣、各展览馆展览信息、各医院专家门诊情况等信息感兴趣，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到该企业或行业的最新信息；企业也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信。;此外，手机媒介互动性还可以体现在以下方面：;加强信息交流，增强情感交流;上网查询资料，帮助学习;通讯功能;小组成员：潘辰月，周嘉宁，周委利，蔡艳婷，邓丽军，胡文娇，谢艳