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第3章 媒体策略—媒体选择与组;哪个媒体更适合我的品牌每个媒体;行销与媒体策略Product ;行销与媒体组合策略Produc;制定媒介目标和媒介组合策略的关;续表制定媒介目标的关键问题制定;第1节 媒体的类别与特性媒体;媒体类别评估 电波媒体 ;媒体类别评估评估项目创意承载能;媒体载具评估量收视率千人成本（;电视频道选择应用模型西安市资料;电视媒体的特性优点：覆盖面广，;广播媒体的特性优点传播速度快，;报纸媒体的特性优点当地市场的覆;杂志媒体的特性优点：具有较强表;印刷媒体的新思考通过创意可创造;户外媒体的特性优点区域性强，地;图1 主要媒体一周内到达率;户外广告媒体的类型广告媒体培训;电影媒体优点：视听冲击力高电影;网络媒体□优点：针对性强，尤其;手机媒体手机广告媒体的特性与优;手机广告媒体面临的瓶颈1、广告;手机短信广告的行业分布（详见表;表2;建立在质化而不是量化上的对于不;媒体属性距阵图：感性VS理性感;媒体属性距阵图：影响力VS 表;媒体属性距阵图：权威性VS 影;媒体属性距阵图：针对性VS 覆;媒体属性距阵图：传播速度VS ;媒体属性距阵图：信息承载力VS;建立在质化而不是量化上的对于不;电视 杂志 报纸 ;对于不同讯息的媒体效应哪种媒体;第2节制订品牌媒体组合策略;有时，客户由于认识或预算的原因;为什么运用媒体组合取得1+1 ;SMART Mix 媒体组合5;媒体组合策略选择媒体的因素建立;媒体选择与组合策略的思考角度1;各媒体的角色建立形象帮助促销报;各类型媒体对销售的贡献度高 ;建立市场声势建立偏好度低投入度;举例:研究不同媒体对目标群的作;媒体接触度(Penetrati;媒体接触度倾向性指数Reach;媒体选择与组合策略的思考角度2;建立市场声势建立偏好度低投入度;媒体选择与组合策略的思考角度3;这部分的课题是有关创意在媒体上;创意的考量主要看整体策略及计划;媒体启示策略讯息是什么?执行怎;语气和态度永远在策略里第一步是;CF30”讲一个情节、传达一个;品牌形象个性考量媒体的编辑环境;媒体选择与组合策略的思考角度4;找出最有效、最经济的媒体组合来;举例:透过消费心理层面的分析寻;举例:从心理层面了解动感地带的;数据来源：中国市场与媒介研究 ;比例(%)97.692.411;小结通过消费者作息动线与媒体接;如何压倒竞争对手？方法一：投入;无标题;无标题;衡量竞争对手的基本工具SOS从;无标题;无标题;（有些媒体在市场上具有特殊的地;举例：大众类报纸组合及选择以上;举例：巧妙的购买套装广告好处：;媒体选择与组合策略的思考角度5;各媒体的角色建立形象帮助促销报;各类型媒体对销售的贡献度高 ;建立市场声势建立偏好度低投入度;不同媒体因其传播特性而有不同的;预算的考虑两种方法：根据媒体目;举例:不同市场的媒体组合考虑理;媒体组合评分表每一项目按1-5;媒体类别选择应用模型优先选择电;媒体类别选择定量分析模式因此，;范例欣赏：\白领减肥冲剂广告媒;问题：品牌/形象打造传播投放技;认为一：品牌（或形象）传播和 ;认为二：品牌（或形象）传播和 ;传递品牌形象媒体事件告知、促销;切记，上述结论并不是通用的，它;谈过恋爱吗？教训：仅仅从心里面;第3章 媒体策略—媒体选择与组;谢谢！