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第三讲定性调研方法
第三讲 定性调研方法 ;Agenda ;一、调查方法的分类;;一、调查方法的分类（cont’d);一、调查方法的分类（cont’d);二、观察法;二、观察法(cont’d);三、小组座谈;;;Focus group;三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);Where Should a Focus Group Meet;;三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);热身（5～10分钟）;1.对方便面的态度与认知（20分钟）[目的]是了解消费者对‘方便食品’的理解和认知，并针对不同的方便食品听取他们的评价）;2.食用习惯（20分钟） [目的]大致了解方便面的食用习惯 ;3.购买习惯(30分钟) 《目的》了解方便面的购买习惯及其对偏好程度的影响因素 ;4.品牌评价(30钟) 《目的》了解消费者对“康师傅”的形象评?? ;三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);;三、小组座谈(cont’d);;三、小组座谈(cont’d);;三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d); ;;三、小组座谈(cont’d);您为什么喜欢购买A感冒药;为什么中药成分对您来说这么重要呢 ;为什么副作用小、标本兼治对您选择该产品的影响力这么大呢？ ;;三、小组座谈(cont’d);三、小组座谈(cont’d);其它定性研究方法;四、深度访谈Depth interviews;;五、投射技术;五、投射技术(cont’d);五、投射技术(cont’d);词语联五、投射技术(cont’d)想法;五、投射技术(cont’d);Picture五、投射技术(cont’d) test ;五、投射技术(cont’d) ;Review ;Thank you very much!
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