加州旅游局DSP营销引爆全民回加秀.PDFVIP

成功案例 舜飞 BiddingX 加州旅游局DSP营销引爆全民回“加”秀 富饶而美丽的加州，不仅拥有阳光和沙滩美景，还是好莱坞、硅谷、 斯坦福大学、迪士尼乐园、一号公路、红树林等著名旅游景点的所在 地。近年来，加州旅游局着力部署中国旅游市场， 大力地向中国人推 销加州的旅游文化。除了推出一系列充满自然和人文气息的广告片， 加州旅游局还在中国市场上开展了一场接一场的社会化营销战役，希 望与中国旅游消费者展开深入互动。因此，如何快速引流，为活动带 来更大范围、更精准的曝光来吸引受众尤为重要。 关于加州旅游局： 加州旅游局是一个与加利福尼亚州的旅游行业共同协作， 在2015年底至2016年初，加州旅游局赶在中国春节前夕“回家”大潮， 以保持加州作为首要旅游目的地地位为己任，设计和执行 各项营销计划的非盈利组织。 推出让梦回“加”的社会化营销活动。为配合活动推广，加州旅游局 继续选择与舜飞BiddingX平台合作，投放程序化精准广告。 目标： ? 对目标人群进行精准曝光，为活动页面引流，刺激参 与活动， 提升加州旅游局的品牌形象和影响力 起程回“加” ? 完成预期的KPI，最大化降低成本 策略： 一直以来，节假日是旅游行业营销兵家必争之时期。而春节，是中国 ? 从人口属性、兴趣爱好、购买倾向、搜索人群等维度 人最重要的节日，“回家”团聚是每个在外的中国人最迫切的愿望和 进行精准人群定向 行动。此次加州旅游局以春节和回家为背景，喊出了自己的回“加” ? PC+移动跨屏联动，门户+视频+旅游垂直媒体+社交 媒体的多组合媒体 口号，并以“赢双人加州游”的激励机制，刺激全民回“加”秀。因 ? 舜飞BiddingX访客找回技术，对历史旅游人群数据进 此，如何定向目标人群来参与活动，是舜飞BiddingX为客户规划投放 行重定向 策略的第一步！ 结果： ? 总曝光超过38,700,000次，曝光完成率110%，CPM 通过对加州旅游局历史投放数据库进行人群建模，分析出加州旅游局 成本下降了9% 的目标人群画像，并结合本次推广活动的主题和内容，确定出本次定 ? 总点击超过266,000次，点击完成率161%，CPC成本 下降了38% 向的目标人群： ? 活动独立访客占比95%，CPUV成本控制在2元左右 1. 具有一定消费能力的中高端旅游爱好者，长期关注国外旅游并具有