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网络广告的法律概念与认定 李 明 伟 ? 内容提要 网络广告的内涵不清、外延不明， 法》 所定义的广告概念能否及如何适用于网络 ? 是当前网络广告监管亟待解决的一个重要问题。 广告 如何从法律的角度界定网络广告的内涵 本文研究提出，网络广告的法律概念可界定为， 与外延? 本文立足网络广告监管的实际问题， 在互联网上向公众直接或间接介绍产品或服务 充分结合网络广告的特点来解构我国 《广告法》 ， 的商业信息宣传活动。它有两个方面的内涵? 所定义的 “广告” 概念 并重点通过对相关法 1． 互联网上的所有空间都可能成为广告发布媒 规的解释和对广告与公益广告、新闻报道及资 ， ， 体 只要是面向公众进行商业信息宣传。2． 网 讯的 比 较 分 析 建 构 “网 络 广 告” 的 法 律 概 ［］ 2 ， 络广告是一种商业性质的信息宣传活动。其目 念 以明确网络广告监管的对象。 的在于商业赢利，其内容含有特定的商业信息。 一、一定要付费吗? 据此可 以 认 定，博 客、自 设 网 站、网 络 论 坛、 施行至今的 广告法 第 条规定? 电子商铺、行业类网站里面涉及具体企业或其 1995 《 》 2 本法所称广告是指商品经营者或者服务者承担 产品的商业信息宣传，以及向 QQ 空间、迅雷私 费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介 人空间、电子信箱等个人网络空间中群发的这 绍自己所推销的商品或者提供的服务的信息传 些信息，都属于网络广告。 ， 播活动。根据全国人大法制工作委员会的解释