感官营销触发嗅觉时代.PDF

新闻 感官营销触发嗅觉时代 ! ! #$ ! 城事 嗅觉是人类最古老的感觉能 2013.4.19编辑 /沈琦华 设计 /杨建勇 力。而如今，世界上最具创意的气 味设计师正在带领我们进入一个 触发强烈嗅觉的全新时代。当你 走入一个时尚空间，某一个能焕 众偶像亲临大悦城 发你联想的气味散发出强烈的气 息，让你的嗅觉系统会立马调动 你的怀旧情绪，或许你还能回想 起小时候妈妈打粉扑的味道。气 味，将被时尚所创建。 气味增强品牌记忆 在欧美，越来越多的时尚品 牌商意识到嗅觉营销的重要性， 打通嗅觉通道的商业行为开始迅 上海大悦城在上周六邀请到了在 《声动 速勃兴。比如在欧美，最早利用嗅 亚洲》上一举成名的郭一凡前来办签唱会，现 觉帮助品牌营销的领域是酒店行 场被无数粉丝围得水泄不通。身为 《声动亚 业。去年，洲际酒店集团花几亿美 “将往何处去”则为气味的功 传送至位于眼睛后面嗅球中的僧 味是每幢建筑与生俱有的特性。” 洲》亚洲区六强中第一个出专辑的歌手，郭一 元在全球对旗下的酒店定制香 能与审美诉求指明了方向。比如 帽细胞。转眼之间，这些记忆立刻 为什么要为住宅设计气味，贝尔 凡兴奋无比，感谢这么多来现场支持鼓励他 氛。如何在喜好各异的客户群中 洲际酒店集团对于气味最重要的 栩栩如生，奇妙的是———到目前 的回答是，他早时的记忆不是伦 的歌迷和粉丝。而上周日，台湾青春偶像团体 找到气味的最大公约数，同时与 诉求是体现出“洁净”。因此，其独 为止还没人准确搞明白大脑到底 敦的鲜花，而是他祖母的房子，这