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统一老坛酸菜牛肉面在大学校园市场的营销策划方案 第  PAGE 13 页 共  NUMPAGES 13 页 统一老坛酸菜牛肉面在大学校园市场的 营销策划方案 系别：经济管理系 班级：11级房地产经营与估价 学号：201131183105 姓名：闫雄博 衡 水 学 院 经 济 管 理 学 院 二零一三年十二月 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc374453585 一、 企业介绍  PAGEREF _Toc374453585 \h 2  HYPERLINK \l _Toc374453586 二、 产品介绍  PAGEREF _Toc374453586 \h 3  HYPERLINK \l _Toc374453587 ⑴、 产品理念：  PAGEREF _Toc374453587 \h 3  HYPERLINK \l _Toc374453588 ⑵、 产品亮点：创新+健康+时尚  PAGEREF _Toc374453588 \h 3  HYPERLINK \l _Toc374453589 三、 营销环境分析  PAGEREF _Toc374453589 \h 4  HYPERLINK \l _Toc374453590 ⑴、 我国方便面市场总体概况  PAGEREF _Toc374453590 \h 4  HYPERLINK \l _Toc374453591 ⑵、 方便面市场竞争状况：  PAGEREF _Toc374453591 \h 4  HYPERLINK \l _Toc374453592 ⑶、 宏观环境分析  PAGEREF _Toc374453592 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374453593 ⑷、 大学环境分析  PAGEREF _Toc374453593 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374453594 四、 产品定位分析  PAGEREF _Toc374453594 \h 5  HYPERLINK \l _Toc374453595 ⑴、 产品差异化  PAGEREF _Toc374453595 \h 6  HYPERLINK \l _Toc374453596 ⑵、形象差异化：  PAGEREF _Toc374453596 \h 6  HYPERLINK \l _Toc374453597 ⑶、感性差异化  PAGEREF _Toc374453597 \h 6  HYPERLINK \l _Toc374453598 五、 产品SWOT分析  PAGEREF _Toc374453598 \h 6  HYPERLINK \l _Toc374453599 ⑴、 优势  PAGEREF _Toc374453599 \h 6  HYPERLINK \l _Toc374453600 ⑵、 劣势  PAGEREF _Toc374453600 \h 7  HYPERLINK \l _Toc374453601 ⑶、 机会  PAGEREF _Toc374453601 \h 7  HYPERLINK \l _Toc374453602 ⑷、 威胁  PAGEREF _Toc374453602 \h 7  HYPERLINK \l _Toc374453603 六、 市场营销重点  PAGEREF _Toc374453603 \h 8  HYPERLINK \l _Toc374453604 七、 行动方案  PAGEREF _Toc374453604 \h 9  HYPERLINK \l _Toc374453605 ⑴、 4P传播  PAGEREF _Toc374453605 \h 9  HYPERLINK \l _Toc374453606 ⑵、 整合营销传播  PAGEREF _Toc374453606 \h 10  HYPERLINK \l _Toc374453607 八、 预算  PAGEREF _Toc374453607 \h 11  HYPERLINK \l _Toc374453608 九、结论：  PAGEREF _Toc374453608 \h 11  ? ? 一、 企业介绍 统一企业是台湾最大的食品集团，公司致力于拓展全球