全盛源红木家具厂品牌规划提案（PPT 30页） .ppt

来自资料搜索网() 海量资料下载;风格企划“全盛源”竹制品厂品牌小组 2010.10;关于我们;风格三品牌;风格荣誉;服务过的客户;品牌小组成员介绍;第一篇 任务阐述;第二篇 市场调查分析; 国内竹制品家具主要分布在福建、浙江等省，但多数以手工艺坊为主，有完整的深加工工序的竹制品企业较少，切大多品牌知名度也不高。 以北京罄竹敏艺为例：罄竹敏艺拥有完善的公司体制、销售网点以及加工流程，但是在知名度，品牌美誉度上仍有缺陷，这也是大多竹制品家具企业的通病，在小范围内有一定的知名度，但是市场份额小，对产品的推广力度不够，产品的知名度和认识度不高。;第四篇 市场状况及潜力;1、竹作为四君子之一，历来是文人雅士的喜好，全盛源竹制品家具定位高端，制作精良，产品典雅，符合有文人情节的的高薪人士。 2、此类消费者以大中型企业主为主，注重产品品质多于价格上的优惠，因此产品品质与外观应该成为本产品的推广重点。 3、一定复古喜好以及生活品位的中高薪收入人群。 4、中大型装饰公司老板因为职业原因会考虑竹制品的销售问题。 ;消费者潮流分析;以家庭消费为主，多为乔迁、新居建成等需大量置换配套家具时。 企业消费，办公室装修等高档办公座椅配置。 此类消费者有一定的品牌偏好，没有很强的品牌忠诚度，容易受各类宣传影响，注重产品外观和质量。 ;目标消费市场定位;第六篇 全盛源企业概况;1.产品品牌定位不明确，企业没有统一有力的对外形象，市场识别度不够 2.目标消费市场定位模糊，消费者认知度低 3.产品销售通路规划不准确 ;第七篇 品牌解析;品牌形象定位;品牌形象设计;第八篇 风格为您提供的服务;品牌规划; 风格广告有丰富的品牌服务经验，如果双方合作，我们将更深入企业，了解企业， 为全盛源进行全方面的品牌服务（品牌命名、品牌定位）; 1.品牌形象包装设计（画册、宣传海报等等） 2.企业视觉识别系统设计（VI设计）; 1.“全盛源”品牌识别度不高，产品定位不明确，很难形成好的销售渠道 2.通过前面的明确定位，确定产品走高端市场路线，以 “竹文化产品”进行渠道调整，以中高端家具卖场，为主要通路进行市场拓展，相对应的宣传推广也可以以此为方向。;第九篇 服务费用预算;一、品牌规划： 1、品牌塑造： 1）品牌分析与诊断：品牌利益，核心价值，品牌文化，品牌个性：2000元 2) 品牌战略方案：3000元 3) 品牌命名：2000元 4）品牌卖点和诉求提炼：2000元 5）品牌定位：广告语，消费者策略，消费者定位：3000元 ;2、VI设计部分： 1）logo设计：￥3000元 2）logo商标注册费：￥2000元/类（只包含注册单项，多注册一项加收2000元） 3）VI设计基础篇：￥10000元 4）VI设计应用篇：￥150元/项（建议项目详见下页） 5）画册策划设计： ￥ 200元/P （不包括摄影、文案、翻译，建议22P，总计￥ 4400） 3、全年设计：￥5000元（不包括VI，画册，产品手册，包装等大项目设计，只包含全年推广物料、促销广告等零散设计 ）;VI应用项目推荐： 1、办公事务用品设计：主管名片、工作证、办公桌识别牌、产品说明书封面及内页版式。 2、公共关系赠品系列：挂历版式规范、台历版式规范 3、员工服装：员工男装、员工女装 4、标识符号指示系统：大楼户外招牌、门牌 5、???事处表示系统：背景板（形象墙）、展台、灯箱、资料架 6、产品宣传规范：海报版式规范、系列主题海报等 以上推荐项目单项目￥150元，总计￥2400; 以上是风格企划全盛源品牌小组，对全盛源产品的定位、营销渠道、品牌策略的基本思路框架和意见。我们希望能与贵企业展开深度沟通，以便制定完善、有效的计划。 最后，我们再次表达与贵企业更深入合作的万分诚意。