新西兰航空推广方案.pptx

Air Newzealand Online Proposal;目录;2010AirNewzealand 网络营销目标;2010AirNewzealand 网络营销目标;TA是谁？;TA媒体接触点;;审视互联网环境：用户网络使用习惯;E-Marketing沟通策略;沟通核心;策略一：靠位策略（紧贴新西兰旅游局广告位，在其广告位的附近推出“新西兰航空带你前往新西兰”的主题推广，自然关联）;回顾新西兰旅游局的网络推广策略 －－－月度预算规划策略;回顾新西兰旅游局的网络推广策略 －－－媒体选择;回顾新西兰旅游局的网络推广策略 －－－频道选择策略;;策略二：Co-branding（联合与新西兰航空人群一致的品牌或媒体，开展针对主题活动，推广品牌同时收集data，转化销售）;新西兰航空 Air New Zealand;从网上搜索的结果来看，新西兰航空的总体评价不错。有许多关于其营销广告以及公司动态的新闻报道。 在网友中间，对于新西兰航空的服务也是褒扬居多。 对于新西兰航空的几点不满???处，在于网友对于其机票价格、空姐外貌、机型陈旧等的评价。特别是其与新加坡航空、国泰航空的比较下，这几项相对在网友的意见中占位较低。 不过，近几年来，随着新西兰航空的逐渐提高服务水准和机舱空间，其优势还是十分明显的。 一、北京、上海直航新西兰奥克兰。免去新加坡转机。 二、机舱空间扩大，备有空中床位，旅途更加舒适。 三、餐饮水准提升，备有新西兰美味地道葡萄酒。 四、不时举行妙趣横生的活动，使旅途更加愉快。 五、提倡环保、关注旅客人性化需求，品牌形象更亲切。 以上几点，也是可以在PR方面可以去具体展开推广的宣传点。其中服务和消费者体验两方面可以进行相互转换，从不同的角度去进行与目标受众的沟通。;品牌;品牌;品牌;品牌;服务;服务;服务;营销