2011年时报金犊奖获奖作品赏析.docVIP

PAGE  PAGE 9 2011年时报金犊奖获奖作品赏析 　　“中国广告网.招聘”网站形象广告设计项 　　 　　金犊奖 　　作品名称：你想要的我们都知道 　　作者：陈良亿陈维骅罗光宇 　　院校：明志科技大学 　　创意解读： 　　“你想要的我们都知道”，“你想说的我们都知道”，这一组作品用“拼接”的“省略号”表现了求职网站帮助应聘者获得工作的作用。但是这个作品的创意和执行均缺乏力度，还显得比较稚嫩。 　　 　　银犊奖 　　作品名称：网大了，什么鱼都有！ 　　作者：倪勋吴梦佳（华中师范）何柳 　　院校：武汉理工大学华夏学院华中师范大学武汉传媒学院 　　创意解读： 　　无论创意如何，这组作品至少有一个不能被否认的优势：幽默感。“网大了，什么鱼都有”的诙谐让观者会心一笑。这组作品很好的展现了网络招聘相对于传统招聘模式的优势：更广泛、更专业、更精准。 　　 　　铜犊奖 　　作品名称：发现 　　作者：陈明灿黄杰怡刘南瑞卢文俊 　　院校：中山大学 　　创意解读： 　　这组作品看起来颇有“大牌”风范：虽然稚嫩一些，但从创意、文案到画面的处理等，都有点大公司手笔的味道。广告之所以让人回味是因为其内在的文化蕴藉，优秀作品的文化内涵可以延伸至历史、地理、科技、艺术等各个方面，而此组作品就成功化用了“推翻地心说”、“进化论”等科学史上的重大事件和“发现新大陆”这一地理界传奇。不足的地方则在于画面制作还显得比较稚嫩，视觉效果一般。 　　 　　104人力银行品牌形象广告设计项 　　 　　金犊奖 　　作品名称：考卷折纸篇 　　作者：陈仲扬洪柯琪 　　院校：国立台湾艺术大学 　　创意解读： 　　这组作品用三个例子来说明“你未必出类拔萃，但肯定与众不同”这个道理：没有人会在意倦川宝花的数学不及格、没有人会在意莫扎特的历史很烂、没有人会在意麦克阿瑟的英文是否顶尖。104人力银行的特点就是专业，此作品也最大限度地体现了广告主“专业”的特性。 　　 　　银犊奖 　　作品名称：螺丝帽 　　作者：赵紫民 　　院校：吉林师范大学 　　创意解读： 　　这幅作品的获奖，全靠创意“出线”：“人人都在讲螺丝钉的故事，有谁考虑过螺丝帽的感受?”以逆向思维打动评委。不过以一个读者的身份仔细琢磨此话几番，很想说：不错，但发人深省的力度还是不够。 　　 　　铜犊奖 　　作品名称：火柴篇 　　作者：洪东鹏郝孝斐 　　院校：浙江传媒学院 　　创意解读： 　　这幅作品中的12根火柴数目没变，但是可以拼成不一样的数目。左面“60”代表一种并不自信的状态，而右边的“104”可以看做“菜鸟”的蜕变。作品中的火柴象征求职者：每个人都是火柴，有属于自己的光芒，只是等待被机遇擦亮。 　　 　　Panasonic品牌形象广告设计项 　　 　　金犊奖 　　作品名称：耗能电器篇 　　作者：曾颖欣 　　院校：华南师范大学 　　创意解读： 　　这组广告作品似乎有点“暴力美学”的味道――电冰箱空调都发飙。日系电器的节能有目共睹，松下作为其中的佼佼者自不必说。作品很好地抓住了这个优势作为话题大加宣扬，只是口味有点重。 　　 　　银犊奖 　　作品名称：告别好吃懒做冰箱篇空调篇洗衣机篇 　　作者：万水曲星姚丹娜韩坤 　　院校：东北师范大学 　　创意解读： 　　这组作品的创意很巧妙：家电们都像照了哈哈镜一样，变成了“大肚子”。不够节能的电器“吃”进去很高的能耗却做着效率不高的“工作”，和“好吃懒做”确实相符。相比之下松下的节能电器则“勤奋”多了。 　　 　　铜犊奖 　　作品名称：ECO NAVI 我们这一家 　　作者：廖佩??林宥廷王怡钧 　　院校：铭传大学 　　创意解读： 　　广告里把几种电器的优点说得很清楚，而且是放在逼真的情境里去说。画面里几分简陋的布置跟先进的松下电器之间强烈的反差，莫非是通过主人不惜重金购买电器来说明松下电器的不可抗拒？ 　　 　　高雄义大世界品牌形象广告设计项 　　 　　金犊奖 　　作品名称：义想世界 　　作者：高紫玲张?r芩 　　院校：国立台湾艺术大学 　　创意解读： 　　这组作品给人的第一感觉就是漂亮，进而会觉得有几分童话式小浪漫：在台湾看欧洲，看雾都伦敦，看灰屋顶的巴黎。虽说大多“欧范儿”都是照猫画虎，但也不能阻止“苦闷生活中的人们”幻想和放松的权利。义大世界恰恰满足了人们“软时光”的需要。 　　 　　银犊奖 　　作品名称：义大世界――众神下凡篇众神回归篇 　　作者：王思婷 　　院校：国立高雄应用科技大学 　　创意解读： 　　神仙下凡只为购物？千万不要再去细想此种传说的可信度，因为这本身就是个传说而已。作为广