45°个人品牌的特性及塑造规律.docVIP

PAGE  PAGE 8 45°个人品牌的特性及塑造规律 　　入刊理由: 　　在个人品牌曲线中,呈45°发展才是最完美的。那么,45°个人品牌如何塑造,有何规律可循?45°个人品牌又具有哪些个性? 　　 　　一、塑造45○个人品牌所遵循的规律 　　 　　1、个人品牌的打造需要时间 　　聪明的品牌打造者把打造强大品牌所需的种种要素准备到位后,就任其自我发展。品牌打造的过程不可能是一蹴而就的。周星驰给我们展现了一个完美的例子。 　　周星驰小时候和妈妈去看一场李小龙的电影时,被李小龙的英雄气概完全吸引了,从此他一心想拍电影,做电影明星。9岁的他开始向理想迈进,拜师习武,但因为家里穷负担不起上课的费用,只能半路辍学。但周星驰自己没有放弃,他把过去学到的招式反复练习。周星驰回忆说:那些日子,给他留下了很多美好的回忆。他记得在一部电影中:李小龙一脚踢烂一块竖立在公园外面,写着“华人与狗不得入内”的标语牌。有一天上学时,他在同学面前卖弄,模仿李小龙,一脚把门上的标语牌踢了下来。不过,由于缺乏正式训练,无奈他只能留下一个功夫梦。周星驰的成功也是经历了坎坷后才得到的,如在《喜剧之王》里所显示的,一开始就是给人打下手帮忙,被人称作“死跑龙套的”,后来摸爬滚打经历波折,当哥伦比亚电影公司的芭芭拉与周星驰联络,讨论合作电影的事宜时,他知道,梦想终于可以实现。 　　如今的周星驰是亚洲的喜剧天王,也是最受欢迎的艺人之一。他曾演过超过五十部的电影,并以2001年的《少林足球》一片成为亚洲少见的国际巨星。周星驰的成功告诉我们怎样通过不懈地坚持、真诚的态度和卓越的远见来创建与发展一个品牌。他的成功并不是一夜之间,而是经过漫长的努力逐渐建立了自己的无厘头电影风格之后才被人熟悉。 　　 　　2、打造品牌是一个顺其自然的过程 　　成功的个人品牌都是一点一滴地发展起来的,这个过程需要和周围的人群进行有目的性地互动交流,还需要品牌背后的那个人不断履行品牌的承诺。明智的公关活动以及持续的公众曝光度使人们开始看到品牌的真正价值,意识到品牌背后的那个人是真实存在的。在今??这个怀疑一切的时代,你不可能把个人品牌强加给别人,如果你这样做,只会让他们产生抵触情绪。个人品牌只有自己发展才可能持久。撒下种子,让它自己开花结果。 　　 　　3、品牌诉求要有针对性,稳定性。 　　有一家跨国公司在推出其空调产品的时候,用韩国当红女星全智贤做电视形象代言,其野蛮女友的小女生印象只能唤起电视机前少男少女的关注,可是一般在家庭或者公司里负责采购拍板的人都不是这样一类人,所以广告效果可想而知。果然这则广告不久就被换掉了。这就是犯了目标受众不明确、品牌诉求缺乏针对性的错误。 　　著名快餐麦当劳的企业形象一直都非常醒目,橙黄色的大M和红嘴巴的麦当劳叔叔永远都吸引着小孩子和大人们的眼光,美味的口感,稳定的风格使人们来到这里都有一种期待并且都能够被满足。 　　 　　二、45○个人品牌应具有的个性 　　 　　1、活力 　　个人品牌直接由个人反映体现出来,所以个人品牌的个性首先就是充满活力。我们无法相信一个死气沉沉的人会有良好的个人品牌。没有活力,也根本无法形成个人品牌。只有充满活力、动感的个人品牌才会给人不断有新鲜的期待和持续被关注的价值。如少年作家韩寒。 　　韩寒,以其独特的锐意文风捕获了广大的80后读者群体并引起共鸣,甚至被一些学者所关注。在他没有新书上市的期间,他会不断制造许多事件,比如和某出版人的争论,与知名老作家的对峙更是扩大了他在文坛的影响,与诸多名人的叫板则使他的个人品牌影响力在社会上继续扩大,自己又唱歌出唱片MV、拍电影,自己的赛车活动也被他频频发布信息给追随者,人们一直对他都有期待,一直不知道下一步他会做什么。他的活力为他的个人品牌制造了持续不断的事件而被大众关注。“福布斯2005名人榜”上韩寒以年收入100万元综合排名第99,这和韩寒作品的畅销是分不开的。 　　2、魅力 　　 个人魅力是个人品牌的闪光点。一个你从来不认识的人,却可能引起你的好感,这就是他在颦笑之间的魅力光彩。个人魅力最大的优点是它能提高影响别人的能力。当人们认为你这个人很有魅力时,他们更有可能听从你的建议。 　　一位从事人力资源及行政管理多年的女士这样说:“我最怕一些高层领导者的离职,往往一个高层领导者的离职,会有一批人自动自觉地放弃现有的稳定生活和一定的资源积累,跟随他去创业,造成一个团队的集体离职。”其实这就是一个领导者的个人魅力所在,他的个人品牌就不容小觑。 　　有一位朋友,在很多时候,别人都无法克服的难关,他出马就会迎刃而解。在嘈杂拥挤的地方,他也能够仅凭自己的声音、站姿和微笑吸引住人们的注意。他想做什么事情就能够做成什么事情,他以自信而充满活力