“污渍”跟你一起玩！.docVIP

PAGE  PAGE 6 “污渍”跟你一起玩！ 　　“污渍”一向都是比较令人讨厌、而且避之不及的东西，怎么会跟它玩呢？而汰渍则颠覆了常人的观点，把“污渍”拟人化，并通过线上线下的整合应用，把“污渍”玩活，玩转，制造舆论并努力去传播它，使其成为一时的焦点、热门，让“污渍”真正的它融入到人们的生活中，并给参与和接受的人带来快乐，这种制造一个话题，并以多样化的手段不断的加强、推广，并借助受众的力量让他们主动来进行扩散传播它，不乏为企业品牌传播提供可借鉴之处。 　　Stain has always been relatively unpleasant, and been avoided by anyone, how could we play with it? However, the Tide subverted peoples opinion, personating the stain and make it lovely and be a mass focus and a public topic by integration of online and offline conformation, so that stains really live with us, we naturally accept it then. The way of advertising marketing, which is creating a topic and diversifysing continuing means of promotion and making the audience carrying out the proliferation of ads actively, provides a lot of experiences for brand communications. 　　 　　多嘴污渍出世 　　 　　 　　2008年2月，在美国职业橄榄球赛“超级碗”决赛的日子里，美国电视台播放了一条汰渍“会说话的污渍”的广告：一个小伙子在和别人见面的时候，他衬衣上有一小块不雅观的污渍在旁边一个劲儿地说话，分散了对方的注意力。 　　接下来的广告中，介绍了“汰渍神奇强力去污笔”产品的功能――“汰渍神奇强力去污笔”可以帮助驱除新鲜食物及饮料污渍。在广告的结尾，去污笔现身，轻松地抹了几下，污渍就没有了，充分诠释了“立即让污渍闭嘴”的广告主题。 　　这则TVC内容新奇好玩，有爆点，同时完整的传达了信息的内容，很好地阐述了产品的去污能力及使用方法，并倡导人们随身携带，强调它的方便和及时。一条信息完整的、有趣的广告在黄金收视阶段投放，从一开始就给人留下了较为深刻的印象，赢得一批消费者的注意及记忆。 　　 　　“污渍”开始成长 　　 　　由于“会说话的污渍”这则广告具有趣味性，见到该广告的受众觉得很有意思，广告有趣滑稽的创意，使受众有再次观看及与好朋友分享的欲望，但电视广告的播放时间极为有限，使很多想再观看及与朋友分享的受众不能方便及时的完成，因此汰渍微型网站横空问世，来供网民们随时的观看会说话的“污渍”，同时网站还有与其他视频网的主动链接，使网民方便的传给更多的朋友。 　　微型网站上，不仅设有专门的看电视版块，让网民们随时观看会说话的“污渍”以及与其他网站的链接，同时鼓励网民们创造属于自己的“会说话的污渍”，即上传自己的图像，使其化身为污渍，加入自己的声音（可以打800免费电话直接实现），简单的步骤把自己转化成一个活灵活现的污渍，这种较高度的参与过程让网民非常兴奋，并主动地将该消息传达给身边的朋友，而且网站每天会提供1000份奖品，包括iPod等等，来吸引和鼓励用户参加活动。至此，病毒营销以飞快的速度蔓延开来。 　　 　　在“会说话的污渍”这一过程中，网民是该活动的核心，一切设计都是符合网民的生活特征及心理特点而来。如让网民发挥自己的想象使自身化身为污渍，在这一过程中，只要你出想法，那么后续的所有的活动都有相应的部门来帮网民完成，尽可能的方便网民达到他们最想要传播的效果，同时施以鼓励手段，使网民在生活中真切的体会到与活动的互动。这也正好符合了汰渍的消费者至上的品牌经营理念，即：落实到每一个环节，一点一滴都是为了更加方便和愉悦消费者。 　　 　　“污渍”一举成名 　　 　　“污渍”在成长壮大的过程中，主办方又推出了“污渍”选举大赛活动，即凡参与创造“会说话的污渍”都可以参加“一举成名”的网上竞赛，获奖的广告会在黄金时段的电视节目中播出。这一网络选拔，电视播放的竞赛活动，充分吸引和鼓励了网民来参加此次活动，更加提升了网民对本次病毒营销活动的参与性和积极性，来了一个漂亮的网络、电视完美