2011年8月23日柳州悦泉庄建筑三维动画营销解决方案.ppt

建筑三维动画营销 解决方案 南宁左禾动漫设计有限公司 2011.8.23;三维动画营销解决方案思路导图 ;三维动画营销解决方案思路导图 ;; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ; 民族的才是世界的，有中国特色才有全球经典。而这种经典正是许多人不断追求的目标，同时也是对自我生活的一种终极向往。而别墅产品亦如此，那些别墅购买与使用者有谁不想成就自己的一段居住经典呢？据不完全统计，目前在中国别墅消费群体中，有半数以上的消费者希望自己的住宅具有中式风格或复古情调，因为在物质生活丰富后，很多人便产生了一种精神回归式的怀旧感。因此，作为一种独特的符号文化，“中式别墅”越来越深入地融入到别墅建设中，从建筑到文化，从生活到品位，现代中式庭院别墅正在悄然绽放。; 中式别墅的回归与APCE会议上出现的唐装一样，是逐渐自信，渴求本源，并且学会发扬中国本土文化，这是在建筑文化上的一种必然反映。而什么样的中式别墅才是符合中国国情的？什么样的中式别墅才能作为经典传承于世？中式别墅所要表达的是怎样一种文化？ ; 中国古典建筑讲究形与神的融合，形与神相融是为“和”。“和”的思想作为中华民族普遍具有的价值观念和理想追求，对中国的建筑文化产生了深刻的影响。其表现在人与自然的关系上，强调“天人合一”，人是大自然和谐整体的一部分，又是一个能动的主体，人必须改造自然又顺应自然，与自然圆融无间、共生共荣。在所有的古典建筑中景观、建筑、人是相生相克的，他们和于一体而又互相分离，这是一种万物和谐之美。中式别墅或许已经难以达到古人的建筑形态，但如何让人找回那种久违的感觉——闲适静雅安详，既超然物外又非与世隔绝，这是现代中式别墅所要抓住的主线。 ;悦泉庄解读;形即是建筑其自身的形态，有形态才有“象”，有象才能传神。;神;神即是建筑所要传达的意念，居者的意念，有神才能定形。; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ;贰：营销定位;贰：营销定位; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ;叁：客户剖析;叁：客户剖析; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ;悦泉庄;基于项目自有品质的独特传播卖点提炼;综合目标客群需要与项目自有品质;三维动画营销解决方案思路导图 ;; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ;我们为影片树立如下的基调： ①：雅致——通过唯美雅致的画面表现景观、环境优势，加强影片的视觉冲击力； ②：条理——清晰的影片脉络，有条理地展现项目卖点，层层递进加深观众印象； ③：逼真——场面宏大，气势磅礴，绚丽多彩的视觉特效，三维场景逼真细腻，逼真地呈现项目全貌和细节品质； ④：节奏：——快慢有序的节奏把握，表现重点的主次转换，使影片张弛有度，节奏鲜明。; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ;柳州首席定制级田园养生亲情独栋庭院 领创中式生活新意境; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ;叁：创意思路;叁：创意思路;叁：创意思路;叁：创意思路;叁：创意思路;叁：创意思路; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ; 以项目品质为依托，挖掘项目气质，将悦泉庄生活模式通过项目主卖点淋漓尽致的呈现，高调传播。以唯美浓郁的中式传统庭院风情基调诠释悦泉庄独有的生活之道。树立差异化，引起强烈关注，打造悦泉庄品牌形象——打动心灵。;三维动画营销解决方案思路导图 ;;; 产品审视 营销定位 客户剖析 传播卖点 ; 本段落是开篇，我们将以舒缓唯美的开篇，引出悦泉庄柳州首席定制级田园养生亲情独栋庭院，领创中式生活新意境的影片整体主题。 开篇不需要大声喧哗，淡泊素雅的田园和自然的气味是我们首先要表达的意象。; 淡入。无形的笔一笔一画勾勒出中国传统水墨色彩动画类似上图所示。 几条垂柳下一汪碧泉，风起，吹皱碧泉水面。画面静止，淡出。 开篇使用悦泉庄之泉，此一细节贴合案名及项目核心竞争力并可引发对悦泉庄的特质的关注。; 淡入。无形的笔一笔一画勾勒出中国传统水墨色彩动画类似上图所示。淡出。 “田园”的意义就是悦泉庄存在的意义，这也是我们镜头开始的地方。 田园是我们童年流连过的稻田，是清澈见底的泉水，是随风摇曳的树林，是深夜间歇的蛙鸣，以及与它们相邻的房屋。 诠释悦泉庄，从田园开始。; 淡入。无形的笔一笔一画勾勒出中国传统水墨色彩动画类似上图所示。淡出。 镜头必然要回归悦泉庄本身。 在前两个镜头述说悦泉庄的自然属性之后，此处镜头聚焦悦泉庄之庄，落位在悦泉庄的建筑属性之上，同时引发观者对影片下面内容中领创中式生活新意境的体会和注意。; 淡入。无形的笔一笔一画勾勒出中国传统水墨色彩动画，演示悦泉庄logo。同时出项目及接待中心地址、广告语、热线电话、销售信息等。淡出。; 产品审视