跨境电商3.03大特征.docVIP

论跨境电商3.0时代的三大特征 秦长岭 1999年，中国电子商务国际贸易开始兴起，其间经历了以信息黄页展示为主的1.0时代和以线上支付、相关服务为特征的2.0时代。近年来，跨境电商行业急剧膨胀，截至2014年，据不完全统计，跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。2015年—2016年初，国家相继出台利好政策，进一步助推了跨境电商行业的发展。 随着跨境电商行业的迅猛发展，其竞争也日益加剧，商业模式开始出现变化，近年来，跨境电商进入整合、转型期，向跨境电商3.0时代的转型期，跨境电商的发展逐渐呈现出大型化（Big）、去中间化（Break）、品牌化（Brand）的发展诉求和显著特征。 一、跨境电商发展的大型化（Big） 跨境电商大型化（Big）的主要标志之一就是大型工厂进驻跨境电商平台，能提供全产业链服务的大型服务商的出现。 （一）大型工厂进驻跨境电商平台 1、大型工厂面临的国际国内形势 （1）全球制造业格局面临重大调整。 新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点。我国制造业转型升级、创新发展迎来重大机遇。同时，全球产业竞争格局正在发生重大调整，在新一轮发展中，我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战，必须放眼全球，抢占制造业新一轮竞争制高点。 （2）我国经济发展环境发生重大变化 随着新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步推进，超大规模内需潜力不断释放，为我国制造业发展提供了广阔空间。同时，我国经济发展进入新常态，制造业发展面临新挑战——资源和环境约束不断强化，劳动力等生产要素成本不断上升，投资和出口增速明显放缓等等。 《中国制造2025》指出，形成经济增长新动力，塑造国际竞争新优势，重点在制造业，难点在制造业，出路也在制造业。目前，中国制造业处在关键的发展转型期。 2、大型工厂进驻跨境电商平台的是中国制造业发展大势所趋 （1）大型工厂进驻跨境电商平台，直接做跨境电商，放眼全球，构建体系化的成熟的国际市场，抢占制造业新一轮竞争制高点，是我国制造业面临发达国家和其他发展中国家“双向挤压”的严峻挑战，实现转型发展的必然选择。 （2）大型工厂进驻跨境电商平台，直接面对整个海外市场，有助于工厂对全球市场的全面掌握、了解和拓展，建立并不断丰富属于大型工厂自己的“大数据”，通过对数据的“加工”，找到并培育或深化产品的用户群体，有效把握市场的整体以及个性化需求，实现行业产品前瞻性研发的预判等，实现大数据的“ HYPERLINK /view/391122.htm \t _blank 增值”。 （3）让大型工厂切实回归制造的本质，加强产品的研发设计，深化或打造产品国际品牌，加速制造业的转型升级。传统制造企业大多是OEM模式，长期处于价值链的最底层，赚取微薄的利润。工厂进驻跨境电商平台，有助于厂家掌握生产的主动权，不再靠接供应商或批发商的订单而被动生产，在整个产业链中，把产品销售订单、个性化需求前置，以需求或趋势引领生产，坚持工厂自身产品的个性，强化产品的差异性、品牌化，打破郎咸平关于中国制造6+1的模式，变为“销售订单—原料采购、产品设计—生产制造”的121模式。 （4）也有部分大型工厂设有自己的外贸团队或品牌代理商，但大多为“单打独斗”，在海外市场的拓展、成本和投入上势单力薄，大都走到了跨境电商的“瓶颈”处，打破瓶颈，唯一的出路就是由“单打独斗”走向“抱团发展”，集中资源一起走出去，一起开拓国际市场，当几万家大型工厂集中在一个跨境电商平台，其规模优势、品牌优势、海外拓展优势等就立刻呈现出来，例如，打造行业出口基地；成立跨境电子商务协会，建立行业产品国际标准；设立海外展览馆、举办海外展会，扩大产品的宣传力度；设立海外代表处，共建立海外商家维护机制、产品的海外跟进、产品的售后服务；共享仓储物流全产业链外贸服务等等，最大限度地实现在现有成本上的增值性共赢。 （二）能提供全产业链服务的大型服务商 跨境电商进入3.0时代，就是实现跨境电商的规模化、集约化、全产业链化、平台服务的优质纵深化，简言之，打造跨境电商平台的良性生态圈，实现平台的生态化。在跨境电商进入3.0时代，大型服务商能让任何一个企业或个人，都能从事对外出口贸易，只要有一台电脑，能从国外客户手里拿到订单，剩下的交给服务商就OK。 大型服务商的出现，基于原有的外贸企业。在近年来跨境电商的白热化的竞争中，随着国家对跨境电商的管理越来越规范化，随着跨境电商在国际市场的驰骋搏杀，跨境电商已经发展到瓶颈期，打破才会有更高更快的发展。大型的跨境电商服务商的出现，就是破局之举。 1、能提供更为优质纵深的服务。对