朗力广告2014年6月上海远洋鸿郡基础品牌调性提报.ppt

;客户：远洋地产（上海） 提报：朗力广告（北京） 时间：2014年6月;前期共识下的思考 ;经过此前的沟通与探讨，就案名与定位达成共识。 案名：远洋·鸿郡 定位：上海唯此 全家庭高尔夫别墅;作为别墅项目，slogan要体现出别墅的优雅生活调性； 庭院作为项目的突出特色，庭院生活的情境化表达可作为考虑方向； 本案面对客户是上海高端人群，既有普通高端置业者注重生活品味的共性，同时又着传统上海人小资、精致的一面。;【Slogan建议】;心之往 花间游;【Slogan备选】;项目品牌精神关键词;品牌视觉价值 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;方案一;;方案二;;;;;;;整体推广动作安排;在进入营销推广方式探讨前，先一起琢磨两个事;成都佳兆业广场 销售广告变成售楼员征婚;;征婚电话是售楼处电话，当天被打爆 关于此楼盘销售人员征婚的微博讨论已达到120000多条。 包括电视台在内的所有成都媒体都集中的进行了报道。 后续系列营销活动接力进行，一个话题用了半年 ;没有人想看广告，人们只想看那些他们想看的， 当然有时，就是一则广告;第二个事：;微视频：音乐MV：《回西安》;《万闻联播》 元宵节社区 幽默视频;一些效果显著的自媒体运营;今天谈的微信、微博，可能明天就死了。 但是拥抱互联网的态度，将永远活下来。 ;让客户成为广告运动的推动主体;力求达到的三个目的：;家;第一阶段：概念引入;一个核心主题：;【执行思路】;引入客户的手段;引入客户——通过孩子;1、组织客户高尔夫球赛，传递高尔夫高端生活价值； 2、邀请高球明星助阵，增加人气和传播度； 3、可与当地银行等金融单位合作； 4、与宝马杯赛互动，邀请宝马杯冠军者亲临现场，与客户高尔夫互动、合影、指导球技、赠送签名礼品等。;强销期间，针对女业主设立“太太生活馆”，设置各类精致生活内容，每周不同主题。 1、SPA\瑜伽课堂 2、咖啡研磨 3、时装新品发布会 4、女性礼服讲座 5、旅游定制 6、太太养生秘籍;邀请知名中医、营养等专家，针对家庭老人组织养生类活动。 1、养生顾问 2、道教顾问 3、冬季养生食品 4、太极养生 5、老年运动;客户互动;鸿郡·幸福·家 心声征集及发布计划;三个核心手段：;调查与征集;事件配合亮点：;客户的广告参与（发布）;微电影发布;两支微电影的题材方向：;客户心声 广告发布;上海唯此 全家庭高尔夫别墅;【创新的媒体渠道建议】;第二阶段：产品解读;一个核心主题：;【执行思路】;核心事件执行思路：;开辟一个微信平台，进行话题预热炒作;事件配合亮点：;Step 2 ：;私宴定制美食选项 □ 法式大餐 □ 意大利盛宴 □ 西班牙风情宴 □ 希腊美食宴 □ 巴西烤肉 □ 墨西哥大餐;晚宴定制 广告发布;上海唯此 全家庭高尔夫别墅;第三阶段：地位建立及维护;一个核心主题：;核心事件执行思路：;竞猜赢大奖;附：常态化动作补充;1、蓄数据库营销——;2、商业中心巡展;1、商务：办公楼分众传媒； 2、出行：沪太路等关键路段户外大牌、加油站广告、宝山游轮港口户外广告； 3、平面：增加财经类、女性杂志如《外滩画报》、《周末画报》等； 4、回家：高档社区内灯箱广告、北上海等高端社区大型户外、市区高级公寓电梯内广告； 5、电视： 女性：时尚生活频道系列栏目； 6、购物：高端品牌汇聚地的液晶大屏投放； 7、休闲：高级餐饮、咖啡馆、美容院等----宣传资料直投 8、根据“重点锁定精英女性”的目标客户定位，根据女性感知信息的特点，适当减少平面媒体，增加时尚餐饮、会所、美容健身等的DM直投； ;;;THANKS