党报党刊需要的思路变革.docVIP

PAGE  PAGE 7 党报党刊需要的思路变革 　　最近，《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行，减轻基层和农民负担的通知》及其实施细则出台，各地报刊调整也在紧锣密鼓进行当中。研究“实施细则”，可以看出，对党报党刊的扶持力度继续增强，与此同时，制止摊派发行的措施，也对办好党报党刊提出了更高的要求。另外，最近高层管理部门及领导，也多次对党报党刊提出“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的要求，这也是中国媒体，尤其是党报党刊新闻改革的总体方向。在这种改革到来的时候，党报党刊面临的最大问题正是传媒思路上的改变。很多人曾经问，在中国传媒改革的进程中，或是在传媒的实际操作中，“思路”是不是最重要的？这个问题可能没有非常确定的答案，但是可以确定地说，思路未必是最重要的一步，但却是所有重要步骤的第一步。 　　 　　内容思路：从通知式的内容变为读者关心的内容 　　 　　目前，很多党报党刊都受到各种各样的冲击，大部分都出现经营困难、发行量下滑的问题。有些人把原因归结于老百姓政治觉悟低了，不关心政治了，其实未必。作为一个中国人，怎么可能不关心中国的事情？共产党是执政党，怎么可能老百姓完全不关心党的消息？事实上，并不是老百姓不关心，而是我们很多党报党刊编辑记者没有在报道中写出让老百姓关心的东西。其实大部分党报党刊报道的内容都和老百姓息息相关，可惜却很少有人用老百姓能理解的方式去报道。比如有关银行降息的报道，大部分只是简单地连篇累牍介绍降息的政策，却很少有媒体解释为什么降息？老百姓应该如何应对？降息有什么好处？如此种种，很多政策在没有媒体进一步解读的情况下被老百姓所误解。所以说，党报党刊的下滑，并不是必然趋势，甚至可以说根本就不正常，之所以出现这种情况，是因为我们的报道方式和角度以及一些手段已经脱离了现实。 　　在这种情况下，首先要改的就是制作内容的方式和思路。以往，党报党刊更多承载的是通知的作用，将党的政策方针下达，但是现在通讯及传播渠道非常发达，单纯的通知没办法吸???受众，也无法形成党报党刊的优势。党报党刊应当发挥更多的作用：发布政策之外要更多地解读政策；告诉别人应该怎么做之外，还要说明为什么这么做；不但让党政机关干部看得明白，更要让普通老百姓也能看明白，并且乐意看。其次要改变编辑流程。以往的报道由于是通知式的，要力求准确，出现一个错别字就意味着对工作的不负责，所以那时候的编辑流程重点落在三校核红上面。而现代媒体运作思路，要让读者在阅读之后有所收获，所以重点落在了选题策划和一审上面，因为这两个环节可以把握稿件的方向与质量。假如一篇文章不能获得读者的认可，哪怕他没有任何的错失，也不能认为是一篇合格的文章，原因很简单，如果读者不能接受，那么意味着这篇文章所有的文字全都是“错别字”。除去上面两点，还要发挥党报党刊在内容上的一种天然优势，而且这种优势还会越来越明显，这就是权威性和可信度。目前各种媒体的新闻因为竞争的关系越来越花哨，造假或者哗众取宠的现象越来越普遍，读者在经历了一番热闹之后，必然回头重新追求新闻的真实性与可信度，这时党报党刊的优势必然充分体现。 　　 　　经营思路：党报党刊不应被党滋养，而应该去滋养党 　　 　　很多党报党刊的老总长期以来养成一种依赖心理，认为既然是由党的各级机关主管主办的，就应该由党来“养”――划拨运营经费，下文件组织发行。其实作为一份媒体，可以开发的资源非常丰富，而党报党刊背后的政府资源更是取之不尽。充分调动各方面资源，发挥媒体舆论监督、信息沟通的巨大功用，不但可以自力更生，还应该能为党产生更多更大的资源体系。很多人都说党报党刊很难经营好，其实在做好内容的基础上，做好经营绝不难。所有媒体经营的原则都不能脱离“双重销售”原则。所谓双重销售，即是“将制作好的内容卖给读者，将获得的读者群卖给广告客户”。媒体经营的重要收入是广告，而广告主投放广告的标准则是一份媒体读者群的整体消费能力。想必每个人都会认同这样一个事实：中共党员绝大多数都是社会精英。这样一个族群，怎么可能不具备强大的消费力？怎么可能吸引不来广告投入？面对这样一个族群，怎么可能没有充分的资源可供开发？关键是要转变思路，开阔眼界，肯想肯干而已。 　　 　　受众思路：党报党刊不应该是精英俱乐部 　　 　　曾经问过很多党报的老总，党报党刊的读者群是谁，答案几乎完全一致：党员。这个答案无可厚非，但是就目前来讲，思路似乎应该开阔一些。党报党刊除了做好党内的宣传沟通工作之外，还有一个重要的功能就是吸引更多的精英加入共产党或者让更多的人了解共产党，两个工作同样重要，后一个甚至更加重要。之所以很多党报党刊忽视后一个工作，是因为没有能力引发党外精英的共鸣，把自己完全变成了一份专业的“内部通讯”，失去了更大更多的空间。如果党报党刊能够发挥