分众化时代广播亟需专家型主持人.docVIP

PAGE  PAGE 6 分众化时代广播亟需专家型主持人 　　摘要：在新媒体生存发展的当下，传统媒体正在经受新媒体的巨大冲击。在这种环境中，受众的注意力资源成为了传统媒体与新媒体竞相追逐的对象。因此，仅仅一般化地传播信息，已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出。受众又因年龄、教育、收入、消费等观念的不同，呈现出“碎片化”状态，拥有相似生活形态的受众重新聚集，最终形成了分众群体。因此，在分众化时代，传统媒体无论是电视还是广播，都亟需专家型主持人。 　　关键词：分众化时代 广播 专家型主持人 　　分众化时代，作为传统媒体的广播从当初的综合办台模式转向了当下的类型化广播，例如新闻广播、音乐广播、交通广播、农村广播、民生广播等有着清晰服务人群和独具特色化的分众播出内容。于此同时，各个类型化广播面对服务人群分众化的特点普遍面临一个尴尬的问题，即新闻广播的主持人不懂新闻，音乐广播主持人不懂音乐，农村广播主持人不懂农业，财经广播主持人不懂财经。就以江西农村广播为例，在其现有的12名主持人当中没有一人毕业于农林类高校，有10人来自城市。所以这些主持人当中不要说懂农业，就算是知晓农村人生活状况的也只占17%。当然，存在以上问题的不仅是江西农村广播一家，据不完全统计，在全国16家省级农村广播当中，真正学农出生的主持人占比不到10%。其他专业广播频率例如财经、音乐、交通的情况也基本类似，这种状况会导致出现一系列的问题。 　　一、广播类型化成为挂羊头卖狗肉。类型化广播的概念来源于美国，原意是格式化的广播，即频率不再分拆时段去打造不同栏目，而是全频率去打造一种概念，传播一种文化，经营一类人群。换句话说，任何时候，听众打开这个频率，听到的内容是基本相同的，不再需要固定时间锁定自己喜欢的内容，这就极大地拓宽了受众对整个频率的接受程度。 　　但如果在一个类型化的频率，主持人对所承担的节目类型无法驾驭，对这个领域的知识一点都不了解，可以肯定他们所主持的节目自然无法满足听众的需求，播出的节目内容自然是挂羊头?u狗肉。这样的例子有很多，叫类型化的广播，栏目名称也有类型化的标志，但播出的内容还是综合广播的内容。 　　二、大大降低听众对广播的依赖。听众对广播的依赖是建立在广播可以为其提供及时的新闻资讯、投其所好的音乐编排、准确细致的民生服务这三大方面。但如果新闻主播时常播错人物名字、机构名称，音乐主播说不出音乐的内在表达情感，民生类主播不能准确解答听众的提问，听众对广播的依赖就无从谈起。 　　曾经听到一档民生类的节目，一位听众打来电话想了解把户口迁入市区需要具备哪些条件，主持人的回答是：“这个问题我了解的不多，你可以到派出所去问一下。”听起来这是一个比较稳妥的答复，但仔细一想这位主持人肯定是对民生类的政策知晓甚少，只能把听众提出的问题挡回去，看上去是没错，但通过他的答复已经把这位听众婉拒在千里之外。果不其然，在随后听众咨询问题过程中，他口中出现最多的词是：好像、大概、有可能之类模棱两可的词语，听众从他这得不到一点有用的服务。试问这样的节目长此以往，还会有听众吗？ 　　三、极度伤害广播在听众中的媒体形象。媒体形象是指媒体在社会交往中形成的能够吸引受众注意力的品相，是受众对媒体组织的印象集合，是媒体符号化的社会体征。长期以来广播一直替党和人民说话，为人民服务，在广大听友中形成了独特的媒体想象，那就是公正、客观、信任。 　　但主持人在其主持的节目中不能体现专业性，就有可能说外行话，说错话。如在收听一档音乐类节目时，主持人正在介绍中国的民乐是如何富有魅力，并列举了很多大家耳熟能详的民乐经典曲目，最后他发出这样的感叹：“真是佩服这些中国的民乐大师，通过宫、商、角、徵、羽，也就是do、re、mi、fa、sol这五个音符就能创造出这些伟大的作品。”其实，最早的“宫商角徵羽”的名称见于距今2600余年的春秋时期，在《管子?地员篇》中，有采用数学运算方法获得“宫、商、角、徵、羽”五个音的科学办法，就是中国音乐史上著名的“三分损益法”，而宫商角徵羽这五音是中国古乐基本音阶，分别对应do、re、mi、sol、la，而我国民乐并非只用这五个音，例如著名的二胡名曲《二泉映月》就包含do、re、mi、fa、sol、la、xi这7个音。这样一来，前面主持人的评论就贻笑大方。另外，在农业节目中，有主持人把仔猪的“仔”读成“崽”，说一款农药化学名的时候磕磕巴巴，分不清楚果树是哪个部门管理。这些专业节目中出现的非专业话语，让广播媒体的形象大打折扣。 　　四、容易滋生应付、得过且过的工作情绪。许多初进入主持行业的主持人都会满怀憧憬，但如果他所投身的广播频率并非自己喜爱的领域，甚至是完全陌生的行业，很容易对工作失去兴趣，从而滋生应付、得过且过的工作情绪。