北京奥运会公众想从传媒上获知什么？.docVIP

PAGE  PAGE 13 北京奥运会公众想从传媒上获知什么？ 　　一、概述 　　 　　奥运会是世界范围最盛大的体育赛事，也是传媒密集报道的对象，因而被有的学者称为“在很大程度上是传媒构建的现实”。①对于中国大陆而言，自2008北京奥运会进入倒计时起，传媒持续展开了相关报道，覆盖了运动员的准备参赛情况、奥运知识、奥运会吉祥物的设计与销售、奥运场馆的设计与建设、志愿者和礼仪人员的选拔、培训、奥运门票的销售情况、奥运安全保卫工作的准备情况、奥运开幕式的筹备情况、奥运圣火的采集仪式和传递过程等诸多话题。传媒所覆盖的话题，是否也是公众关注和希望了解的话题？公众对于奥运信息有哪些期望？对一些相关看法的态度如何？带着这些问题，今年六七月间，在迎接2008北京奥运会开幕的日子里，上海大学影视学院《传媒议题设置、2008北京奥运会与中国体育的国际化》课题组在公众中进行了一项有关奥运信息接收情况的调查。该调查以问卷调查形式进行，在中国东南西北部各选有代表性的城市―――上海、广州、兰州和北京作为研究城市，调查对象来自这4个城市。受课题组的经费、人力等条件的限制，具体的调查样本的抽取未能严格按照统计学原理进行随机抽样，但课题组确定和遵循了多样化、覆盖面广、尽量考虑性别、年龄、职业、文化程度等的合理分布的原则，希冀这些原则能够有助于实现样本的代表性。调查实施中，在4个研究城市先根据以上原则以定点的方式进一步框定样本抽取的区域范围，而后分别按照这几个城市中的调查员所面临的研究条件、环境，采用入户、偶遇、电子访问等方式进行抽样和访问、问卷发放和回收。样本总人数为600人，其中200人选自作为2008北京奥运会东道主城市的北京。其余3个城市的样本人数分别为150人（上海）、150人（广州）和100人（兰州）。 　　本次调查涉及公众接触媒体的习惯、公众接收奥运会相关信息的习惯、公众对奥运会相关内容的关心程度，以及他们对于与奥运有关的若干看法的态度几个方面，试图从这些方面解读2008北京奥运会开幕之前我国公众与媒体在奥运信息上的关系，以期为奥运期间的媒体奥运传播提供参考。同时，也可以在奥运会结束后作为检验、印证奥运传播实际效果的一个参照。 　　调查问卷回收后的统计数据表明，本次调查的被访/被调查者/调查对象从年龄上看从7岁到76岁不等，教育程度覆盖从小学文化程度一直到博士研究生文化程度各个层次，职业涉及党政机关工作人员、企事业单位员工、科教文卫人员、个体劳动者、自由职业者、家庭主妇、在校学生和离退休人员等各行各业。可以看出，尽管未能采用纯随机抽样，但由于我们确立和遵循了上述提到的多样化、覆盖面广，尽量考虑性别、年龄、职业、文化程度等的合理分布的原则，样本还是具有相当程度的代表性的。更为具体而言，从性别上看，调查对象的男女比例比较均衡。600位被访者中，男性284位，占47.3%；女性为316位，占52.7%。从年龄上，从7~76岁不等的被访者中，以年轻人居多，18~29岁的占了51.3%，30~39岁的占18.3%，40~49岁的占13.2%，50岁以上的占了12.7%，而18岁以下的仅占4.5%。由于体育事件在年轻人中尤其流行，本次调查的这种年龄布局还是较为合理的。在文化程度上，被调查者较多地集中在中学、大学专科和大学本科学历，分别为23.3%、23.7%、39.7%。小学学历和研究生学历的受访者分别只占2.7%和10.6%。 　　从被访者的职业上来看，占据比例最大的是私营企业员工，占了23.2%，其次为在校学生，为16.7%。 　　国企员工和事业单位工作人员比例也颇高，均为11.2%。其他职业类别所占比例较低。 　　本次调查的展开，除了课题组多数成员全力以赴外，还受到了清华大学赵曙光老师、广州华南师范大学刘兢老师和兰州大学李惠民老师的鼎力相助，在此谨向他们致以由衷的谢意。 　　 　　二、调查对象的媒介接触情况 　　本次调查中，我们就调查对象对电视、广播、报纸、杂志、互联网和手机这6种媒介的接触频率进行了了解。 　　在回答“您一周内接触以下传媒的频率是多少”这一问题时，调查对象的选择情况如下： 　　 　　从他们的接触频率上看，最高的为互联网和电视，选择每周接触“5天以上”的调查对象分别占了56.7%和54.7%。但是从接触与否的情况来看，电视和报纸的接触率遥遥领先，选择“没有接触”电视和“没有接触”报纸的调查对象分别只占了6.7%和11.3%。也就是说，有93.3%的调查对象和88.7%的调查对象对电视和报纸有所接触。 　　以下我们用卡方检验（即χ2检验）方法来分别检验性别、年龄、文化程度对于调查对象接触媒体的频率有没有影响。在统计学中，计算χ2值的基本公式为χ2=∑（A-T）2/T，A为实际频数，T为理论频数，