湖南冷水江缇香美境整体营销推广方案.ppt

以城市的高度创造价值;【 思 辨 】 审时度势…; 目 录 ;项目卖点整理提炼 CHAPTER1; 目 录 ;项目核心价值体系 CHAPTER2;缇香美境核心价值体系;缇香美境定位坐标; 目 录 ;项目总体定位 CHAPTER 3;项目总体定位 CHAPTER 3; 目 录 ;项目推广目标 CHAPTER 4;项目推广目标 CHAPTER 4;价值的整合— —推广策略 PROMOTION STRATEGY; 目 录 ; 目 录 ;策略一 宝 马 推 广 打 造 豪 宅 中 的 宝 马X7;推广策略一;宝马X7;策略二 国 际 化 形 象 人物诉求，营造国际化形象;推广策略 二;策略三 巅峰生活演绎 寻找豪门生活符号;推广策略 三;策略四 名流豪门家族金童服务体系 打造贵族儿童人性成长及国际化教育平台;策略五 尊贵极致感官体验 打造全程国际化营销服务;. . . . . . 品鉴缇香 全程尊贵礼遇; 目 录 ;缇香美境整体推广手法：;缇香美境整体推广手法：;缇香美境整体推广手法：;缇香美境整体推广策略归纳：; 目 录 ;推广主线：;推广渠道锁定：;国际顶尖品牌建材; 目 录 ;缇香美境媒体运作策略 PROMOTION STRATEGY;缇香美境媒体策略;价值的实现— —推广计划 PROMOTION STRATEGY; 目 录 ; ; 目 录 ;阶段推广主题CHAPTER 2; 目 录 ;各阶段推广计划CHAPTER 3;2012.3月-2012.5月 准备及导入期;准备及导入期 推广主线;准备及导入期 广告主题;立此存照— —冷水江城市最美的地方;对话缇香— —冷水江城市发展高峰论坛;倡议环保— —2012冷水江环保资江世纪行;准备及导入期 广告线— —户外;准备及导入期 广告线— —软文;各阶段推广计划CHAPTER 3;2012.6月-2012.9月 预热及蓄水期;预热及蓄水期 推广主线;预热及蓄水期 广告主题;借势：利用冷江一中做足教育概念 ;缇香美境宝马X7联合推广 ;法国奢侈品牌名流仲夏夜酒会 ;各阶段推广计划CHAPTER 3;2012.10月 开盘期;开盘期 推广主线;开盘期 广告主题;缇香美境开盘酒会——与谭盾同行;开盘彩车巡城展示;各阶段推广计划CHAPTER 3;2012.10月-11月 强销期;强销期 推广主线;强销期 广告主题;缇香美境名师名琴亲子会;顶级建材设备 说明会 （样板房参观活动）;国际著名风水大师亲临现场，解读双府学仕官邸;各阶段推广计划CHAPTER 3;2013.2月-5月 续销期;续销期 推广主线;续销期 广告主题;缇香美境 1期客户答谢酒会; 目 录 ;项目整体推广预算CHAPTER 4