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品牌定位：消费者如何把你的品牌与竞争品牌相区别，如何将你的品牌与他或她的身份、生活相联系。
品牌定位是指在市场定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。 ;品牌定位的四个基本问题;对于某些新产品，消费者在归类时会出现困难，最好是在开始建立“差异化”前告诉消费者该品牌属于哪一类产品。
;参照系;定位声明（Positioning Statement）;定位声明（比较性定位）;定位声明（非比较性定位）;定位声明举例;泡沫;Using Laddering To Deepen Positioning
目标定位模型（阶梯定位模型）;特征、利益与价值;属性包括原材料、形态、制造过程等内部属性和服务、品牌、包装和价格等外部属性。
利益包括功能利益、体验利益、财务利益和心理利益等内容。
价值包括归属感、爱、自尊、成就感、社会认同、享受、安全、快乐等内容。;;A.利益定位点的选择范围;B.???值定位点的选择范围;C.属性定位点的选择范围;王老吉凉茶定位调整;八、品牌核心价值 Core Brand Values;品牌核心价值：品牌宪法;提炼清晰简练的品牌核心价值;;麦当劳品牌的核心内涵;;确定品牌核心价值的结构化流程;品牌心理图谱; Starbucks
星巴克 ;;Nike：品牌心理图谱;;;北京现代品牌定位 品牌定位陈述;;“个性” 制胜因素
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