爱钱进8月品牌沟通brief选读.pptx

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爱钱进2015年品牌沟通方案Brief;沟通背景;8月投放沟通目的;待更新;行业现状;行业现状1 ;行业现状2 ;;爱钱进目标用户描绘; Why 80后?——人多,力量大;Why 80后?——WOM传播能力强;Why 80后?——已经开始有家庭生活压力;Base: 所有答卷投资用户;Why 收入8000+?;沟通备选方向—6选2;沟通备选方向用户研究结果;消费者 ;“安全质疑”,“行业负面”是整体行业面临的最主要的问题;主要品牌 ;随着市场竞争加剧,更多P2P平台开始通过“砸”品牌的方式换取高增长;竞争对手的“大手笔”,有些的确颇有成效;P2P行业仍处于全面发展初期,营销和广告手段仍非常稚嫩;P2P行业仍处于全面发展初期,营销和广告手段仍非常稚嫩;P2P行业仍处于全面发展初期,营销和广告手段仍非常稚嫩;也有一些也想尝试抓人眼球的创意,但仍停留在表面;我们想要什么?;观点分享;我们认为什么样的广告是走心的;投放城??选择

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