哥弟2016产品企划方案(学生服装设计作业)汇总.ppt

2016春夏系列主题概念; 哥弟/GIRDEIR;早春的主题;初夏的主题;盛夏主题;产品面料;2016春夏新品开发明细表;2016春夏新品上货表; 2016早春新品开发明细表;2016初夏新品开发明细表;2016盛夏新品开发明细表;《pantsuits Revolution革新套装》;《pantsuits Revolution革新套装》;《pantsuits Revolution革新套装》; 哥弟/GIRDEIR; 哥弟/GIRDEIR; 哥弟/GIRDEIR;《pop forever波普涂鸦》;《pop forever波普涂鸦》;《pop forever波普涂鸦》; 2016早春 面料款式明细表; 2016初夏 面料款式明细表; 2016初夏 面料款式明细表;《pantsuits Revolution革新套装》; 哥弟/GIRDEIR; 产品陈列;;哥弟2016年春夏推广策划提案;一.终端 1.终端视觉形象的优化：一是一定要在哥弟终端充分展示出哥弟品牌文化和形象， 另一方面是要实现与其他女子品牌特别是竞争品牌的差异化。 2.终端服务的优化： （1）实行针对性的服务。通过对目标消费者在年龄.身份.文化层次.气质.品味.收入需求和价值关注点等，设计出对各类消费者的不同服务方案。 （2）打造体验终端。通过对营业员在“个人呢形象设计”方面的专业培训，是每一个营业员成为个人形象顾问，能为消费者提供量身定制的个人形象，让消费者有与众不同的品牌体验。 （3）终端促销的优化。传统促销以打折.买多少送多少为主没事消费者形成“打折依赖”，且言之伤害正价购买者对品牌的感情和忠诚;二.广告 （1）视频广告：内容可以为各地时装秀，也可以静心策划拍摄的视频广告，具有强大的视觉冲击力。 （2）平面广告：画册.海报.招贴等 ( 3):媒体报道：有计划性地策划公关事件，邀请媒体报道。 如：企业重要决策.工艺活动.品牌发布会等。 三.公关 针对目标消费者心理需求和信息关注点，有计划.成系统策划哥弟2012春夏公关活动： （1）利用某个特别意义的节日，策划一个有意义的活动。如：春节.情人等 （2）借助某社会重大事件举办公关活动。如：赈灾义卖.知名导演电影设计戏服. 冠名女装设计大赛. ;营销宣传提案; 活动主题;（1）、市场环境分析 中国GDP保持增长和对外出口持续增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。 （2）、产品分析 一种具有自身独特优势的服装品牌。 （3）、竞争分析 品牌竞争者、产品形式竞争者、一般竞争者和有望竞争者四种。 （4）、消费者分析 对于本公司的网络产品主要是针对观念比较新的人群，因为他们更容易从传统的交易模式中解脱出来，对于网络营销予以肯定。一般的人群习惯了传统的交易，要让他们没有看实货、质量等就直接电子交汇，那是不容易接受的。消费者的购买行为是延展性决策，所以在这一块要注意使购买过程尽量简单化、标准化、程序化。而对于有钱、图方便、繁忙、头脑“新”的人群要加以激发（特别是女性）。;网站的推广策略 ⑴电子邮件推广 电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。分为广告邮件、电子杂志。前者通过广泛发布邮件获得第一注意力；后者通过用户许可，获得定期，定向宣传效果，起到事半功倍的效果；每周给网站注册者发送电子邮件通讯。通讯中提供行业的新闻和一些技巧，并链接回公司网站。每月制作电子杂志，免费向会员的电子邮箱发送。同时放到各类电子杂志网站让网友免费版下载阅读。当然，电子杂志的内容质量是关键，不然会被当作垃圾邮件的。电子书推广：整理相关的文档，制作网站相关主题的电子书，然后在电子书中合理融入推广广告。然后把电子书放到成千上万的下载网站供网大网广免费下载，同时宣传我们网址。 ;⑵搜索引擎加注 统计表明，50%以上的自发访问量来自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意推广的必备手段之一；加注搜索引擎既要注意措辞和选择好搜索引擎，也要注意定期跟踪加注效果，并做出合理的修正和补充；向Google、雅虎和MSN,搜孤,新浪,百度等知名的搜索引擎和目录站提交网站,网站通过所提交的关键词能够出现在搜索结果列表里.这些收录