2.2企业微观环境调查选读.ppt

第2章 市场调查内容;2.2 企业微观环境调查;2.2.1消费者调研;1）消费者购买力的构成;（1）城乡居民购买力;中国游客海外“疯购”为何愈演愈烈;农村电商大数据：一年产生一万亿的购买力;（2）社会集团购买力;控购费与控购办公室;（3）生产资料购买力;影响社会购买力的其他因素;透视大学生“卡奴”生存方式 ;大学生消费调查：谈恋爱换手机血拼名牌 ;2）消费者购买力的投向;2）消费者购买力的投向;2016投资热点;2）消费者购买力的投向;2016年消费热点;2.2.2 协作者调研;2.2.2 协作者调研;;什么是竞争者？;理解上面四种竞争者，看下面思考题？;课堂思考？品牌、行业、形式、一般竞争者？;2.2.3 竞争者调研;第四周;2.2.3 竞争者调研 -44页;2.2.3 竞争者调研;补充：企业竞争策略及其类型 ;防御策略及其原则;六种主要防御策略之一 阵地防御;六种主要防御策略之二 侧翼防御;六种主要防御策略之三 以攻为守;六种主要防御策略之四 反击防御;六种主要防御策略之五 运动防御;六种主要防御策略之六 收缩防御;补充：进攻策略及其形式;进攻策略之一 正面进攻;进攻策略之二 侧翼进攻;侧翼进攻案例：奔驰在美国市场的侧翼战;本土日化品牌的侧翼战—“中药”阵地;进攻策略之三 游击进攻;本土日化品牌的游击战;可供企业选择的进攻手段 ;补充：追随策略及其类型;补充：补缺策略及其原则