安琪纽特即食酵母粉——吃出好身体.doc

PAGE  第 PAGE III页 2009 全国高校市场营销大赛 营销案例 题目：安琪纽特即食酵母粉——吃出好身体 ? 参赛学校:佛山职业技术学院 参赛选手:黄常锋、凌张梅、李斯琪 指导教师:陈湘青 副教授 联系方式 摘要 随着生活水平的不断提高，人们对健康的重视程度也越来越高，而人的健康大多数是和食品有关联的，所以人们对保健产品的需求达到了前所未有的高度，这是这些年我国保健品牌不断涌现的一个内在动力。不过随着人们对保健产品的选择越来越趋于理性，这也造成了我国保健品行业的激烈竞争。随着竞争的白热化，一些原本的大品牌相继倒下，一些小品牌却一炮而红。前些年红桃K和三株口服液等著名品牌相继倒下，脑白金、黄金搭档、哈药等保健品牌的迅速崛起也就可见一斑。安琪纽特,作为世界四大酵母公司之一安琪酵母有限公???旗下的保健品牌，其产品在激烈的竞争中却能够在众多保健品牌中却能够脱颖而出，独树一帜。他的优势和创新点在哪里呢？许多人对此都疑惑不解。因此，本案例从安琪纽特旗下的安琪即食酵母粉这个产品入手，对其进行案例分析陈述，探讨安琪纽特其中的奥妙。 关键词：安琪 安琪纽特 酵母 品牌 目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc236472802 摘要  PAGEREF _Toc236472802 \h I  HYPERLINK \l _Toc236472803 目录  PAGEREF _Toc236472803 \h II  HYPERLINK \l _Toc236472804 一、 目标市场的选择  PAGEREF _Toc236472804 \h 1  HYPERLINK \l _Toc236472805 （一） 背景介绍  PAGEREF _Toc236472805 \h 1  HYPERLINK \l _Toc236472806 （二） 市场细分  PAGEREF _Toc236472806 \h 1  HYPERLINK \l _Toc236472807 （三） 目标市场的选择  PAGEREF _Toc236472807 \h 2  HYPERLINK \l _Toc236472808 二、 产品开发策略  PAGEREF _Toc236472808 \h 3  HYPERLINK \l _Toc236472809 （一） 产品概念  PAGEREF _Toc236472809 \h 3  HYPERLINK \l _Toc236472810 （二） 产品的定价原则和依据  PAGEREF _Toc236472810 \h 5  HYPERLINK \l _Toc236472811 （三） 产品的价值诉求  PAGEREF _Toc236472811 \h 5  HYPERLINK \l _Toc236472812 （四） 产品的营销渠道策略  PAGEREF _Toc236472812 \h 6  HYPERLINK \l _Toc236472813 （五） 产品的营销传播  PAGEREF _Toc236472813 \h 8  HYPERLINK \l _Toc236472814 三、 项目成效及营销创新  PAGEREF _Toc236472814 \h 11  HYPERLINK \l _Toc236472815 （一） 项目实施现状和成效评估  PAGEREF _Toc236472815 \h 11  HYPERLINK \l _Toc236472816 （二） 消费者市场反馈  PAGEREF _Toc236472816 \h 12  HYPERLINK \l _Toc236472817 （三）营销的独创性  PAGEREF _Toc236472817 \h 13  HYPERLINK \l _Toc236472818 四、 产品竞争战略  PAGEREF _Toc236472818 \h 13  HYPERLINK \l _Toc236472819 （一） 专业化战略  PAGEREF _Toc236472819 \h 13  HYPERLINK \l _Toc236472820 （二） 国际化战略  PAGEREF _Toc236472820 \h 14  HYPERLINK \l _Toc236472821 五、 问题与建议  PAGEREF _Toc236472821 \h 15