一媒介基本概-念.ppt

;媒介基本术语课程;媒介基本术语@收视率(Rating);媒介基本术语@毛评点(GRP);媒介基本术语@到达率(Reach);媒介基本术语@平均暴露频次(Frequency);V ;;收视点成本(CPRP\Cost Per Rating Point) 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本 计算方法:CPRP=单位广告金额/收视率 注意: 可以按不同的基础来算:个别时段.个别节目.各种组合(频道组合.时段组合) 数值会受到很多因素的影响:成本的基础(秒数.折扣率.位置加收)收视率的调研基础等 ;千人成本(CPM\Cost Per Millenary) 广告讯息给一千个受众接触到的成本 计算方法:CPM=单位广告金额X1000/收视率X基础观众 注意: 可以按不同的基础来算:个别时段.个别节目.各种组合(频道组合.时段组合) 数值会受到很多因素的影响:成本的基础(秒数.折扣率.位置加收)收视率的调研基础等 ;相关概念;有效接触频次及有效到达率的定义;媒介基本术语@广告花费??有率(SOS);媒介基本术语@收视点市场占有率(SOV);投放量(GRP);运用：某一时段某电视台CPRP Table;运用：某产品某时期排期模版;谢 谢！