旅游景区营销-策划.ppt

G:\009似藉龚墟肢初领悼惩;第五章 旅游景区营销策划业务 ;第一节 旅游景区营销概述 1;二、 旅游景区市场营销过程与任;旅游景区市场营销管理的程序与过;2．景区营销的任务 ;需求状态 营销管理任务 ;一、旅游景区市场调查概述 1．;(2)景区市场调查需遵循的原则;二、旅游景区市场调查的主要程序;1．初步调查阶段 初步调查是;2．正式调查阶段 1)基础背;三、旅游景区市场调查的方法 ;第三节 旅游者消费行为分析 ;3．按消费季节分类 (1)淡季;4．按消费方式分类 1);三、影响旅游者消费行为的因素 ;四、消费决策过程1、认识需求2;第四节 旅游景区的市场细分与定;2．旅游景区市场细分的方法 (;2)按出游时间和形式细分。根据;(3)地理细分 1)按地理区;3．旅游景区市场细分的评估标准;二、旅游景区目标市场选择 1;2．旅游景区目标市场策略1)集;三、旅游景区市场定位 1．旅游;2．旅游景区市场定位的方法与步;（3）旅游景区市场定位的策略 ;第五节 旅游景区营销要素及其;2．旅游景区的生命周期理论 ;1)资源发现阶段。是指旅游地发;3)发展阶段。这一时期的特点是;3．旅游景区的生命周期策略1);3)平稳发展期。这一时期，潜在;4．旅游景区产品品牌策略 (1;(2)树立品牌是旅游景区产品独;(3)旅游景区产品品牌策略 ;二、景区产品价格策略 1、影响;2、景区产品基本定价策略 ;3)心理定价策略 ;3、景区产品销售渠道策略 ;对于旅游景点景区产品销售渠道选;4、旅游景点景区产品促销策略旅;旅游景点景区产品常用的促销策略;2）销售促进（营业推广）——指;3）公关与宣传——主要针对新闻;4）直接营销——直接派销售人员;思考练习题 1．曼诺岛的经